【浙江】07202广告摄影自学考试大纲

[07202]

广告摄影自学考试大纲

浙江省高等教育自学考试办公室

二OO五年十二月

自学用书：《广告摄影教程》，张苏中编著，中国轻工业出版社，2002年1月第1版

参考用书：《广告摄影技术教程》，刘立宾编著，中国摄影出版社

一、课程性质与设置目的要求

《广告摄影》课程是全国高等教育自学考试摄影本科专业的必考课程，是为了培养和检验考生掌握广告摄影基本概念、基本理论和基本技能并运用这些理论与方法进行广告摄影创作的能力而设置的一门专业基础课程。

《广告摄影》教材共分十章：广告摄影概述、广告摄影简史、广告摄影的设计和制作过程、广告摄影的设计要求、广告信息的视觉化设计、广告摄影的基本器材、广告摄影的基本操作技法、广告摄影的后期制作、广告摄影中的法律事项、广告摄影中各类题材的拍摄特点。

设置本课程的目的是：使自学考试者全面了解广告摄影基础知识、基础理论与广告照片拍摄、制作技法，能够掌握广告摄影的设计和制作流程及设计要求，能够进行广告摄影作品的拍摄、制作，具备从事广告摄影工作必须的基本知识和能力。

学习本课程的要求是：自学者应全面掌握广告摄影的基本理论、基本知识及基本的操作技能，能够将所学知识运用于多种题材广告摄影作品的拍摄、制作和本专业的理论学习和实践。

 

二、考核目标

 

第一章    广告摄影概述

一、学习目的和要求

通过本章学习，掌握广告摄影的概念、特点、分类及功能。

二、考核知识点

（一）广告摄影的定义和特点

 

（二）广告摄影的分类 

 

（三）广告摄影的功能

（四）广告摄影在广告宣传中的地位

三、考核要求

（一）广告摄影的定义和特点

1、识记：（1）广告摄影的定义

2、领会：（1）广告摄影成功与否的评价标准

3、简单应用：（１）广告摄影的特点

（二）广告摄影的分类

1、识记：（1）广告摄影的三种分类方法；（2）按拍摄技术角度所分的八个类、按广告对象的设计特点和客户类型所分的三个类、按摄影画面与媒体结合关系角度所分的四个类。

2、领会：（1）产业摄影、服务业摄影、消费品摄影的宣传对象特点和设计重点；（2）包装摄影、报纸广告摄影、商品目录摄影、招贴摄影的含义。

（三）广告摄影的功能

1、领会：广告摄影在宣传中的七个主要功能

（四）广告摄影在广告宣传中的地位

1、识记：（1）决定广告摄影在商业宣传中地位的三方面因素

2、领会：（1）现代影像文化的状况；（2）现代商业宣传的五个要素及其含义

 

第二章    广告摄影简史

一、学习目的和要求

通过本章学习，了解广告摄影发展的历史和不同时期的特点。

二、考核知识点

（一）初始时期的发展过程和特点

（二）艺术指导出现后广告摄影的发展状况和特点

（三）传播媒体急速膨胀期广告摄影的发展状况和特点

（四）现代设计理论的兴起对广告摄影的影响

（五）广告摄影技术的发展

三、考核要求

（一）初始时期的发展过程和特点

1、 识记：（1）初始时期广告摄影发展简史；（2）初始时期广告摄影的特征

（二）艺术指导出现后广告摄影的发展状况和特点

1、识记：（1）艺术指导；（2）广告摄影的纯艺术倾向；（3）这一时期广告摄影发展的简史和特点

（三）传播媒体急速膨胀期广告摄影的发展状况和特点

1、识记：（1）传播媒体的急速膨胀期广告摄影的发展简史；（2）售卖点广告；（３）图片社

（四）现代设计理论的兴起对广告摄影的影响

1、识记：（1）现代设计理论的兴起的简要历史及特点；（2）视觉传达设计的表现主义；（3）视觉传达的意向主义及概念形象

2、领会：（1）包豪斯学校的理论与实践；（２）瑞士设计风格及其特点；（3）国际型视觉设计风格

（五）广告摄影技术的发展

1、识记：（1）广告摄影技术的发展简史

 

第三章    广告的设计和制作过程

一、学习目的和要求

通过本章学习，了解广告的设计和制作过程特别是与广告摄影有关的阶段。

二、考核知识点

（一）确认广告主旨

（二）摄影画面的构思过程

（三）拍摄前的准备

（四）正式拍摄和制作阶段

（五）最后完稿阶段

（六）画面效果的测定

三、考核要求

（一）确认广告主旨

1、识记：（1）与广告摄影有关的六个阶段；（2）广告策划书

2、领会：（1）广告摄影委托的做法

3、简单应用：（1）确认广告主旨所需审议的项目

（二）摄影画面的构思过程

1、识记：（1）艺术指导的作用；（2）设计草图及其确证

2、领会：（1）表现方式的确定和视觉形式的确定

3、简单应用：（1）广告摄影设计需具体解决的问题

（三）拍摄前的准备

1、识记：（１）拟定工作计划；（2）创造拍摄条件

（四）正式拍摄和制作阶段

1、领会：（1）此阶段摄影师的工作内容及目的

（五）最后完稿阶段

1、领会：（1）此阶段的主要工作内容及目的

（六）画面效果的测定

1、识记：（1）感觉测定法；（2）结果统计测定法

2、领会：（1）画面效果测定的必要性

 

第四章    广告摄影的设计要求

一、学习目的和要求

通过本章学习，掌握广告摄影的五项设计要求。

二、考核知识点

（一）注目性要求

（二）印像性要求

（三）传达性要求

（四）理解性要求

（五）技术性要求

三、考核要求

（一）注目性要求

1、识记：（1）瞬间效应；（2）目光捕捉物

2、领会：（1）注目性及注目性要求

3、简单应用：（1）引起注目性的心理原因；（2）引起注目性的客观原因

（二）印像性要求

1、识记：（1）前摄抑制效应

2、领会：（1）印像性及其印像性的作用；（2）印像性与注目性的关系

3、综合应用：（1）影响印像性的因素分析

（三）传达性要求

1、识记：（1）准确度要求及评价标准

2、领会：（1）传达方式及其要求

3、简单应用：（1）传达效率分析

（四）理解性要求

1、识记：（1）理解性要求

2、领会：（1）理解性要求的含义

3、简单应用：（1）广告摄影设计作品设计时在理解性要求方面应考虑的因素

（五）技术性要求

1、识记：（1）媒体制作技术标准上的要求；（2）展示环境方面的技术要求

 

第五章    广告信息的视觉化设计

一、学习目的和要求

通过本章学习，掌握图像信息传达系统的结构和特点。

二、考核知识点

（一）广告摄影语言的视觉传达特点

（二）广告摄影图像的认知

（三）广告摄影图像的一般表现形式

三、考核要求

（一）广告摄影语言的视觉传达特点

1、识记：（1）图像视觉语言的具体性、多面性、纪实性、象征性

2、综合应用：（1）图像视觉语言属性的综合分析

（二）广告摄影图像的认知

1、识记：（1）简约合宜规律及其要求；（2）整体化倾向；（3）视错觉

2、领会：（1）视错觉在视觉传达中的影响及运用

3、综合应用：（1）认知图像的基本规律分析

（三）广告摄影图像的一般表现形式

1、识记：（1）广告摄影图像在表现形式构造上的表层含义与深沉含义

2、简单应用：（1）采用主体式的表现形式时的注意事项；（2）暗示型的表现方式的分类

3、综合应用：（1）直接表现形式及其特点和分类；（2）间接表现形式及其特点和分类

 

第六章    广告摄影的基本器材

一、学习目的和要求

通过本章学习，了解广告摄影的基本器材。

二、考核知识点

（一）照相机

（二）摄影附件

（三）摄影棚及其相关设备

（四）感光材料

（五）电脑数码图像处理系统

三、考核要求

（一）照相机

1、识记：（1）各种类型的照相机及其特点

（二）摄影附件

1、识记：（1）镜头的成像涵盖区及其意义

2、领会：（1）各种测光表及其应用；（2）各种滤色镜及其应用；（3）常见的近摄附件及其应用

（三）摄影棚及其相关设备

1、识记：（1）摄影棚的常见设备

2、领会：（1）摄影棚的作用及其要求

3、简单应用：（1）灯具的分类及各种灯具的特点

（四）感光材料

1、识记：（1）各种适于广告摄影的感光材料

2、领会：（1）各种适于广告摄影的感光材料的特点

（五）电脑数码图像处理系统

1、识记：（1）电脑数码处理所需的主要硬件设备；（2）电脑数码图像处理的常见软件

2、领会：（1）扫描仪的主要技术性能指标

 

第七章    广告摄影的基本操作技法

一、学习目的和要求

通过本章学习，掌握大型专业座机的使用、布光和测光等广告摄影的基本操作技法。

二、考核知识点

（一）大型专业座机的使用

（二）布光和测光

（三）道具和模特儿

（四）机位和画面透视效果

（五）影像的组合

三、考核要求

（一）大型专业座机的使用

1、识记：（1）大型专业座机的结构

2、领会：（1）大型专业座机各部分的作用；（2）大型专业座机的操作过程

3、简单应用：（1）“莎姆定律”及“反莎姆定律操作”；（2）曝光补偿计算；（3）物体和影像比例计算。

4、综合应用：（1）移轴的原理及其操作；（2）扭动的原理及其操作

（二）布光和测光

1、识记：（1）光线的主要特性；（2）平方反比定律及其运用；（3）光源的分类；（4）多光源组合照明中光源按职能的分类；（5）重复闪光及曝光间隙效应；（6）广告摄影中的表现要素。

2、领会：（1）光线散射特征和被吸收特性；（2）光线的完全反射和漫反射；（3）光线的透射特性；（4）曝光测定及其意义；（5）互易率失效及其补偿；（6）非常规照明方式的定义及分类；（7）光纤照明、色光照明、非可见光照明及偏振光照明。

3、简单应用：（1）同轴照明及其布光；（2）移动照明。

4、综合应用：（1）有效光源的概念及大面积、小面积光源的照明效果分析；（2）光线的照射方向及不同照射方向的光的照明效果分析；（3）光线的照射角度及不同照射角度的光的照明效果分析；（4）多光源组合照明中各种光源作用及布光；（5）平均测光、重点测光、两点测光、多点测光等测光方式的操作方法及特点；（6）被摄体质地及其布光。

（三）道具和模特儿

1、识记：（1）道具；（2）道具的处理目的；（3）模特儿

2、领会：（1）广告摄影道具的作用；（2）道具处理的做法；（3）模特儿姿势的形式意义及其摆放

3、简单应用：（1）改变道具反光效果时的注意事项；（2）模特儿在摄影广告中的作用

4、综合应用：（1）模特儿姿势和表情传达信息的方式类别分析

（四）机位和画面透视效果

1、识记：（1）机位

2、领会：（1）确定机位的目的；（2）主面与辅助面

3、简单应用：（1）影响被摄体透视效果的因素

4、综合应用：（1）机位的类型及各种机位的拍摄效果

（五）影像的组合

1、识记：（1）影像组合的常见方法

 

第八章    广告摄影的后期制作

一、学习目的和要求

通过本章学习，掌握广告摄影的后期制作常见方法。

二、考核知识点

（一）暗房特别加工

（二）照片的再加工

（三）电脑数码处理

（四）印刷工艺处理

三、考核要求

（一）暗房特别加工

1、识记：（1）广告摄影中常用的暗房处理技法

（二）照片的再加工

1、识记：（1）照片再加工的基本形式

（三）电脑数码处理

1、识记：（1）电脑数码图像处理的主要功能

2、领会：（1）对图像编辑加工的目的

（四）印刷工艺处理

1、识记：（1）印刷制版中常用的影像处理手法

 

第九章    广告摄影中的法律事项

一、学习目的和要求

通过本章学习，了解广告摄影中需注意的法律事项。

二、考核知识点

（一）著作权和版权

（二）肖像权

（三）广告摄影工作者权益的保护

（四）广告摄影的签约与合同

三、考核要求

（一）著作权和版权

1、识记：（1）著作权的主要内容

（二）肖像权

1、识记：（1）肖像权

2、领会：（1）肖像权的保护

（三）广告摄影工作者权益的保护

1、识记：（1）解决权益受到侵害的主要合法途径

（四）广告摄影的签约与合同

1、识记：（1）广告业务合同

2、领会：（1）广告摄影合同形式的类型及其特点

3、简单应用：（1）广告摄影合同签定的原则；（2）广告摄影合同的一般要求

 

第十章    广告摄影中各类题材的拍摄特点

一、学习目的和要求

通过本章学习，了解广告摄影的各类题材及其拍摄特点。

二、考核知识点

（一）静物商品摄影

（二）食品和饮料摄影

（三）商业建筑摄影

（四）室内陈设摄影

（五）时装摄影

（六）大型机械摄影

（七）商业风光摄影

（八）商业人物摄影

三、考核要求

（一）静物商品摄影

1、识记：（1）静物商品摄影的特点及要求

（二）食品和饮料摄影

1、识记：（1）食品和饮料摄影的特点

（三）商业建筑摄影

识记：（1）商业建筑摄影的用途及特点

领会：（1）商业建筑摄影的分类及拍摄要点

（四）室内陈设摄影

1、识记：（1）室内陈设照片的作用及照明特点

（五）时装摄影

1、识记：（1）时装摄影的分类及特点

（六）大型机械摄影

1、识记：（1）大型机械摄影的分类及特点

（七）商业风光摄影

1、识记：（1）商业风光摄影的特点

2、领会：（1）商业风光摄影的用途和和拍摄要点

（八）商业人物摄影

1、识记：（1）商业人物摄影的定义

2、领会：（1）商业人物摄影的拍摄要点

 

三、题型举例

 

一、单项选择题

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 广告结果统计测定法包括（    ）。 【  B  】
2. 感觉测定法 B.问卷测定法 C. 影响力测定法 D. 生理反应测定法

二、双项选择题

在每小题列出的五个备选项中有二个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.（    ）的图像具有更高的印像性。        【 A  B 】

1. 容易记忆 B.新颖奇特C. 复杂的 D. 黑白的 E. 单色的

三、填空题

    请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 按广告对象的设计特点和客户类型广告摄影分产业摄影、服务业摄影、消费品摄影。

四、名词解释

立即印象――是指观者的目光在无意之中扫过广告作品时，所产生的瞬间印象。

五、简答题

1. 简述广告摄影设计理解性要求的含义

答：（答题要点）广告摄影设计理解性的定义，它有两层含义，一是其作品必须为广告对象所理解和认识，二是作品必须被广告对象认同并且接受。

六、论述题

1．试述广告摄影中模特儿姿势的形式意义

答：（答题要点）广告摄影中模特儿的姿势有较强的形式意义；动作的任何微小变化，都会形成不同的造型效果；模特儿的姿势表情具有非常明显的语言特征，尽管这些含义有时可能并不是很确定的，但是已被广泛用于摄影画面中某些概念的解释。这两方面的因素是在实际拍摄的过程中，指导和调整模特儿姿势和表情的依据。