福建自考04125文化产业创意与策划考试大纲

《文化产业创意与策划》（课程代码：04125）课程考试大纲

高等教育自学考试是对自学者进行的以学历教育为主的国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的高等教育形式。按照《高等教育自学考试课程考试大纲》的要求以及全国统考课程命题的有关规定，特制定本大纲。

一、课程性质和考试目标

1．课程性质

《文化产业创意与策划》课程是全国高等教育自学考试文化产业管理专业的专业必修课程，是向自学者传授和培养文化创意与策划的相关理论知识，掌握文化产业各种类型文化产品的特征、创意策划的原则和基本方法，学习国外文化创意经验而设置的一门主干课程。

2．考试目标

通过自学和考试，使自学者比较全面系统地识记文化创意与策划的基本理论，掌握初步掌握各种类型文化产品创意策划的基本技能；理解国外文化创意策划的典型案例和经验启示。

二、考试内容和考核要求

本课程的考试内容以课程考试大纲为依据。其内容为：

第一章“文化的基本概念与特征”需要掌握：文化的含义与特点；文化的类型与形态；文化创意和文化策划的含义；文化与创意策划的关系。

第二章“创意的基本概念与原则”需要掌握：创意的含义；创意的类型；创意的特点；创意的原则和方法；创意的程序与步骤（创意四环节）。

第三章“策划的基本概念与方法”需要掌握：策划的含义；策划的基本要素；策划的类型；策划的特点；策划的原则；策划的方法；策划的程序与步骤。

第四章“文化产品的创意与策划”需要掌握：文化产品的含义；文化产品的类型；文化产品的特点；文化产品创意策划的原则；文化产品创意策划的程序与步骤。

第五章“文化创意产业”需要掌握：文化创意产业的含义；文化创意产业的特点；文化创意产业结构类型；文化创意产业组织形态；文化创意产业链；文化创意产业运行机制的主要内容；文化创意产业的成长模式；文化创意产业聚集；资本市场的含义；文化创意产业的主要融资渠道。

第六章“影视文化产品的创意与策划”需要掌握：影视文化产品的类型；影视文化产品的特征；影视文化产品创意策划的原则；影视产品创意策划的方法（电视剧、电影、网络剧）。

第七章“广告文化产品的创意与策划”需要掌握：广告文化产品的类型；广告文化产品的特征；广告文化产品创意策划的原则；广告文化产品创意设计的策略；广告文化产品策划的常见误区。

第八章“动漫文化产品的创意与策划”需要掌握：动漫文化产品的类型；动漫文化产品的特征；动漫文化产品的盈利模式；动漫文化产品创意策划的基本原则和方法。

第九章“网络文化产品的创意与策划”需要掌握：网络文化产品的功能；网络文化产品的特征；网络文化产品的创意策划（网络音乐、网络演出、网络文学、网络新闻咨询）。

第十章“游戏文化产品的创意与策划”需要掌握：游戏文化产品的类型；游戏文化产品的特征；游戏文化产品的盈利模式；游戏产品的创意与策划步骤；游戏产品的策划运营。

第十一章“旅游文化产品的创意与策划”需要掌握：旅游文化产品的定义和特点；旅游文化产品的类型；旅游文化产品的开发模式；旅游文化产品的策划原则；旅游文化产品的创意策划方法；旅游文化纪念品的创意策划方法。

第十二章“会展文化产品的创意与策划”需要掌握：会展文化产品的分类；会展文化产品的特点；会展文化产品策划的原则；会展文化产品创意策划的方法（会展旅游）；会议的创意与策划。

第十三章“演艺文化产品的创意与策划”需要掌握：演艺文化产品的类型；演艺文化产品的特点；演艺文化产品创作生态的组成；演艺文化产品创作的困境；演艺文化产品创意策划的原则；演艺文化产品创意策划的方法和步骤。

第十四章“美国的创意策划案例”需要掌握：版权的含义；版权产业的含义；版权产业的类型；版权产业的特征；版权产业与文化创意策划的关系；美国版权产业现状和案例；美国版权产业发展的经验和启示。

第十五章“英国的创意策划案例”需要掌握：创意产业的含义；创意产业的发展因素；创意产业的分类；英国创意产业的现状和特色内容；“一臂之距”原则；英国创意产业的案例分析；英国创意产业发展的经验和启示。

第十六章“日本的创意策划案例”需要掌握：内容和内容产业的含义；内容产业的类型；内容产业的特点；日本内容产业发展现状和案例；日本内容产业发展的经验与启示。

第十七章“韩国的创意策划案例”需要掌握：韩国文化产业现状和案例；韩国文化产业发展的经验与启示。

第十八章“澳大利亚的创意策划案例”需要掌握：澳大利亚文化产业现状和案例；澳大利亚文化产业发展的经验与启示。

三、考试范围和考试说明

    坚持质量标准，注重能力考查，使考试合格者能达到一般普通高等学校同专业同课程的结业水平，并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。

1.考试依据和范围

（1）以全国高等教育自学考试指导委员会颁发的本课程自学考试大纲相关规定为依据

（2）以李思屈 李涛编著《文化产业概论》（浙江大学出版社 2022年版）为使用教材。该教材为文化产业管理专业本科教学的通行教材之一。

（3）命题内容覆盖各章。

2.本课程考核的知识与能力的关系

    《文化产业概论》课程考试，应考核应考者的基本理论、基本知识和基本技能，以及联系实际、运用所学的理论分析问题和解决问题的能力，确保考试合格者达到全日制普通高等学校本专业相同课程的结业水平。

考试工作应引导社会助学者全面系统地进行辅导，引导应考者认真、全面地学习指定教材，系统掌握本学科知识，培养和提高运用知识和技能、分析和解决问题的能力。

3.重点与覆盖的关系

试题覆盖到各章，重点章节的内容占试卷内容比例为50-60%。

四、考试形式和试卷结构

1.考试形式为闭卷笔试，答卷时间为150分钟，采用百分制，60分为及格线。

2.考试的题型有：选择题、名词解释、简答题、论述题。

3.本课程在试题中不同难度要求的分数比例为：容易20%，较易35，较难35，难10%。

4.本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例为：识记占20%，领会占30%；简单应用占30%；综合应用占20%。

5.本门课程有无特殊要求（包括考生可携带的工具）：无。

五、《文化产业创意与策划》课程题型举例

 

1. 选择题

（1）马克思社会形态理论下的三大文化形态是指                         【 】

1. 农业文化 B. 资本文化 C. 工业文化  D.后工业文化

（2）提出“戏剧性”理论的是             【  】

A.奥格威 B.詹姆斯.韦伯.扬   C.李奥.贝纳   D.威廉.伯恩巴克

2.名词解释

   （1）一臂之距

       （2）文化创意产业

3.简答题

  （1）简述文化的特点

   (2) 简述策划的基本要素

4.论述题

（1）文化产业、创意产业、文化创意产业的给i年分别源自哪里？它们之间有什么区别？

（2）结合案例，谈谈你对新兴网络剧与传统影视文化产品的创意策划不同之处的认识。