【浙江】10077企业形象设计(CIS)(实践)自学考试大纲

[10077]

企业形象设计（CIS）自学考试大纲

浙江省教育考试院

二〇〇七年十二月

自学用书：《CI设计》，杨仁敏、李魏 编著，西南师范大学出版社2007年2月第四版

一、课程性质与设置目的要求

（一）CI设计是装潢设计专业的专业设计课程之一。本课程旨在运用现代企业管理理念和现代艺术设计的观念，为企业进行全方位的服务。是从事现代艺术设计人员的必修课。

（二）本课程的学习目的是使学生了解CI战略的概念和基本精神，CI战略的价值和意义，CI的基本构成要素，掌握CI设计的基本原则和CI计划开发作业程序的基本知识与技能，以培养学生从事视觉识别设计的能力。

二、课程内容和考核目标：

总体要求：本课程要求掌握CI的理论知识，正确地理解CI战略的概念和基本精神，CI战略的价值和意义，CI的基本构成要素，掌握CI设计的基本原则和CI计划开发作业程序的基本知识与技能，以培养学生从事视觉识别设计的能力。

第一章   CI战略的概念与基本精神：识记CI战略的概念、CI的由来与发展、CI战略的基本精神。

第二章   CI战略的价值和意义：识记企业形象价值、导入CI的时机和动机。

第三章   CI的基本构成要素：识记企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别。

第四章   CI设计的基本原则：识记同一性、独特性、民族性、有效性、连贯性。

第五章   CI计划开发的作业程序：了解企业导入CI计划的背景、识记CI战略计划的实施程序中的四个阶段。

第六章   视觉识别（VI）的设计开发：掌握和运用企业形象视觉要素基本系统、视觉识别应用要素系统、视觉识别基本要素的功能作用及设计准则。

第七章   CI战略推行的困境与探索之路：理解和掌握我国目前CI战略的大环境、对CI的概念尚缺乏统一的认识和理解、中国式CI战略之说、CI战略本身的局限性及负面效应。

第八章   超越CI战略的企业形象新战略：理解和掌握CI战略的不足、让顾客满意的CS战略、建立永久性竞争优势的品牌定位识别。

三、题型举例（考试时间为150分钟，考试大纲中题型举例仅作参考，实际命题时不受此限）

（一）填空题

1、CIS,作为企业形象系统，主要有＿＿＿＿，简称MI；＿＿＿＿简称BI和＿＿＿＿简称VI。

（二）单项选择题

1、以下那个选项表示让顾客满意战略（    ）

A.VI                   B.CI                     C.MS                   D.CS

（三）简答题

1、简述BPD与CIS战略的区别。

（四）设计题目

1、设计企业标志彩稿一个。

2、写上约150字的标志设计说明。

3、设计同一企业的企业全称中文字体一组。

4、设计同一企业的企业全称英文字体一组。