【真题+答案】2024年4月自考00662新闻事业管理试题

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2024年4月高等教育自学考试全国统一考试

新闻事业管理

(课程代码 00662)

注意事项:
1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用 2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分 选择题

一、单项选择题:本大题共 25 小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.世界上最早的官方公报是古罗马统治者恺撒下令创设的
A.《每日纪闻》
B.《每日新闻》
C.《时务报》
D.《罗马报》

2.世界上第一家拥有正式营业执照的商业电台是
A. KDA
B.KDK
C.KDKA
D.ABC

3.在广播和电视媒体之间还存在另一种媒体是
A.电台
B.电影
C.互联网
D.手机

4.1959年，毛泽东明确提出
A.政治家办报
B.人民办报
C.农民办报
D.书生办报

5.中央明确提出，必须加快构建技术先进、传输快速、覆盖广泛的
A.中国传播体系
B.新型传播体系
C.现代传播体系
D.新时代传播体系

6.战略分析方法较多，最常见的是
A.SWOT分析法
B.SOT 分析法
C.SWTT 分析法
D.SWT 分析法

7.新闻媒体的市场定位，本质上就是
A.读者定位
B.市场需要
C.受众定位
D.用户需要

8.与集团化战略紧密相关的是
A.多元化经营战略
B.单一经营战略
C.多媒体经营战略
D.多方位经营战略

9.借助数字媒体技术进行广告信息发布的是
A.数字媒体
B.数字报纸
C.数字电视
D.数字广告

10.广告本身是一种
A.艺术
B.营销
C.信息
D.宣传

11.广告是新闻媒体经营的
A.主干业务
B.分支业务
C.非支柱性业务
D.支柱性业务

12.市场营销学中STP战略的核心定位是
A. S
B.T
C.P
D.ST

13.1982 年中国媒体广告驶入依法经营的
A.慢车道
B.快车道
C.正常车道
D.超级车道

14.媒体的市场细分核心是
A.网民细分
B.观众细分
C.读者细分
D.受众细分

15.广告经营的关键环节是
A.广告开发
B.广告制作
C.广告渠道
D.广告销售

16.内部审计的真正结束是
A.初步审计
B.初始审计
C.中段审计
D.后续审计

17.资本经营包括投资与
A.投入
B.消费
C.融资
D.投产

18.媒体人员最主要的培训来自
A.岗位培训
B.脱产培训
C.平时自学
D.专题培训

19.编采业务流程的关键步骤是
A.确定采访
B.确定编辑
C.确定校对
D.确定选题

20.中国新闻媒体的广告经营工作起步
A.很早
B.很晚
C.较晚
D.较早

21.中国广播电视“数字化发展年”是
A.2004年
B.2012年
C.2008年
D.2018年

22.媒体竞争的重要形式是
A.品牌竞争
B.内容竞争
C.渠道竞争
D.用户竞争

23.国家对违法的新闻产品进行
A.不追究
B.部分追究
C.偶尔追究
D.责任追究

24.媒体人力资源管理的一项特别重要的内容是
A.新闻技能教育
B.新闻职业道德教育
C.新闻敏感教育
D.新闻采写教育

25.新闻产品本身具有两个属性，政治属性和
A.媒体属性
B.宣传属性
C.经济属性
D.广告属性

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

26.传媒集团化的两个方向包括
A.纵向一体化
B.收购一体化
C.横向一体化
D.联盟一体化
E.兼并一体化

27.“PEST”分析模型是哪四个单词的缩写
A. Political
B.Economic
C. Social
D. Technological
E. Teach

28.IPTV 的基本形态有
A.视音频数字化
B.传输IP 化
C.播放流媒体化
D.播放视频化
E.播放网络化

29.在广告主眼中，电视媒体的特点有
A.成本效用高
B.电视广告冲击力强
C.电视广告不易保存
D.电视广告贵
E.电视广告效果差

30.市场的四种基本结构有
A.完全竞争市场
B.不完全竞争市场
C.完全垄断市场
D.寡头垄断市场
E.不完全垄断市场

第二部分 非选择题

三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。
31.网络电视
32.数字出版
33.IPO
34.千人成本
35.广告

四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。
36.简述互联网对传统媒体产生的影响。
37.媒体市场细分的基本步骤是什么?
38.什么是STP市场定位三部曲?
39.为什么说广告成为新闻媒体的发展变化风向标?
40.新闻媒体上市的方式选择有哪些?

五、分析题:本大题共1小题，每小题15 分，共15分。
41.结合人民网上市的案例，分析新闻媒体上市融资的利弊。

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新闻事业管理参考答案

(课程代码 00662)

二、单顶选择题。
1.D.《罗马报》
2.C.KDKA
3.C.互联网
4.B.人民办报
5.B.新型传播体系
6.A.SWOT 分析法
7.A. 读者定位
8.C.多媒体经营战略
9.A.数字媒体
10.B.营销
11.A.主干业务
12.C.P
13.B.快车道
14.C.读者细分
15.D.广告销售
16.D.后续审计
17.C.融资
18.A.岗位培训
19.A.确定采访
20.A.很早
21.A.2004年
22.A.品牌竟争
23.D.责任追究
24.B.新闻职业道德教育
25.A.媒体属性

二、多项选择题。
26.A.纵向一体化,B.收购一体化,C.横向一体化,D.联盟一体化
27.A.Political. B.Economic,C social. D.Technological
28.A.视音频数字化,B.传输 IP 化,C.播放流媒体化,D.播放视频化
29.A.成本效用高,B.电视广告冲击力强,E.电视广告效果差
30.A.完全竞争市场,B.不完全竞争市场,C.完全垄断市场,D.寡头垄断市场,E.不完全垄断市场

31.网络电视
网络电视(Network Television)指的是通过互联网进行传输的电视节目，它允许用户通过互联网连接的设备观看电视节目。网络电视打破了传统电视的地域和时间限制，提供了更加灵活和多样化的观看方式。

32.数宇出版
数字出版( Digital Publishing)是指利用数字技术进行内容的创作、编辑、发布和销售的过程。它包括电子书、在线杂志、数字报纸、在线期刊等形式，通过电子设备如电脑、平板电脑、智能手机等进行阅读。

33.IPOIPO(Initial Public Offering)指的是公司首次公开发行股票，向公众投资者出售股票，以筹集资金用于公司发展。IPO是公司从私有转为公有的重要步骤，也是公司获得公众认可和资本的一种方式。

34.千人成本千人成本(Cost Per Thousand,CPT)是指广告主为每1000名目标受众支付的广告费用。这是一种衡量广告成本效益的指标，帮助广告主评估广告投放的效率和效果。

35.广告
广告(Advertising)是指企业或个人为了推广产品或服务，通过各种媒介向公众传播信息的活动。广告可以采取多种形式，如电视广告、网络广告、印刷广告等，旨在影响消费者的购买决策，提高品牌知名度和市场占有率。