广东自考04125文化产业创意与策划考试大纲

广东省高等教育自学考试《文化产业创意与策划》课程考试大纲

（课程代码：04125）

目录

Ⅰ  课程性质与课程目标

Ⅱ  考核目标

Ⅲ  课程内容与考核要求

Ⅳ  关于大纲的说明与考核实施要求

附录 题型举例

Ⅰ  课程性质与课程目标

一、课程性质和特点

《文化产业创意与策划》课程是文化产业管理专业的必考课。本课程对文化产业基本运作流程展开分析与讨论，探讨创意与策划的概念、方法及其之间的关系，它要求学生在系统学习了理论知识后，还要通过实践练习和分析，掌握不同文化领域中具体案例的创意思路和技巧，掌握文化产业创意与策划书的写作方法。

二、课程目标

课程设置的目标是通过本课程的学习，使得考生能够：

1. 学习和掌握文化创意与策划的概念、原则和方法；
2. 掌握不同文化领域中具体案例的创意思路和技巧；
3. 掌握文化产业创意与策划书的写作方法；
4. 掌握文化产品设计的理论、设计方法、设计原则；
5. 掌握提高文化产品附加值，延申文化产业链，实现经济效益和社会效。

三、与相关课程的联系与区别

《文化产业创意与策划》与《地方文化资源开发与管理》课程具有密切的关系。《地方文化资源开发与管理》课程立足我国悠久而丰富的地方文化资源，注重突出基础性、理论性和前沿性，介绍文化资源的基本概念、特征、分类和属性，让考生掌握文化资源价值的调查与评估方法，明确文化资源在文化产业运营中的地位，培养关注和热爱文化资源的情感，鼓励考生在日常实践中积极转化文化资源，对地方文化资源进行有效的管理、开发和利用。《文化产业创意与策划》课程则是对文化产业基本运作流程展开分析与讨论，探讨创意与策划的概念、方法及其之间的关系，主要内容包括：文化产品、文化品牌、文化活动创意与策划的特色，文化产业市场、文化产品、文化品牌等创意与策划的共同点，影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业、会展产业等各个行业的特点和规律。

在课程的内容上两门课程有一些交叉或重复，都需要具有关于文化产业的基础知识，本课程尽可能避免内容的重复。本课程不再介绍我国文化产业的现状、运行规律和管理模式等内容，重点是针对文化产业的不同领域结合具体案例进行创意及策划学习，从而有效地提高考生的创新能力。

四、课程的重点和难点

通过学习各类文化产品的特点和创意规律，如何进行各类文化产品创意与策划，培养创意与策划的先进理念与灵感，提高创新能力。

 

Ⅱ  考核目标

本大纲在考核目标中，按照识记、领会、简单应用和综合应用四个层次规定其应达到的能力层次要求。四个能力层次是递进关系，各能力层次的含义是：

识记：要求考生能够对大纲各章中知识点，如文化资源、文化产品、创意文化产业等名词识记，对地方文化资源、非物质文化遗产、文化管理体制等概念定义的记忆和理解，各章对有关内涵、原则、特征等有清晰、准确地认识，并能做出正确的判断。

领会：能对地方文化资源开发与管理中的各类原则、方法、模式等正确理解，并清楚这些知识点之间的联系和区别，并能做出正确的表述与解释，是较高层次要求。例如文化智能资源的包括两种存在形式，即外显文化智能资源和内隐文化智能资源。

简单应用：能运用地方文化资源开发、地方文化资源产业化开发文化创意产业等基本方法、基本原理，对当代社会中的地方文化资源及文化创意产业发展等文化现象进行分析。

综合应用：在对一些重要概念、基本原理和方法熟悉、深入理解的基础行上，综合相关的知识点，分析和解决比较复杂的问题。例如地方文化资源开发中的相关问题。

 

Ⅲ  课程内容与考核要求

第一章 文化的基本概念与特征

一、学习目的与要求

1.了解和掌握什么是文化；

2.熟知文化有哪些特点；

3.了解文化的类型与形态；

4.理解文化与创意及策划之间的关系。

二、课程内容

1.1  文化的含义与特点

1.1.1 文化的含义

1.1.2  文化的特点

1.2  文化的类型与形态

1.2.1文化类型

1.2.2文化形态

1.3 文化与创意策划的融合

1.3.1文化创意

1.3.2文化策划

1.3.3文化与创意策划的关系

三、考核知识点与考核要求

（一）文化的含义与特点（节的内容）

识记：①什么是文化；②文化有哪些特点。

（二）文化的类型与形态

识记：①文化的类型；②文化的形态。

领会：①马克思三大文化形态；②公开的文化和隐蔽的文化。

简单应用：①精英文化与大众文化的转化。

（三）文化与创意策划的融合

识记：①文化创意；②文化策划。

领会：①文化与创意策划的关系。

四、本章重点、难点

1.文化有哪些特点；

2.文化的类型与形态

 

第二章  创意的基本概念与原则

一、学习目的与要求

1.什么是创意；

2.创意有哪些特点；

3.创意的原则与方法；

4.创意的程序与步骤

二、课程内容

1.1 创意的基本概念与原则

1.1.1 创意的含义

1.1.2 创意的类型

1.1.3创意的特点

1.2 创意的原则与方法

1.2.1创意的原则

1.2.2创意的先决条件

1.2.3创意的思维方法

1.3创意的程序与步骤

1.3.1创意四环节

1.3.2其他创意的程序

三、考核知识点与考核要求

（一）创意的含义、类型与特点

识记：①什么是创意；②创意的类型有哪些；③创意的特点。

（二）创意的原则与方法

识记：①创意的原则。

领会：①创意的先决条件。②创意与需求之间的关系

简单应用：①创意的思维方法。

（三）创意的程序与步骤

识记：①创意四环节。

领会：①如何理解创意程序。

简单应用：①创意的程序。

四、本章重点、难点

1.如何理解创意程序？

2.不同的创意程序有哪些共同之处

 

第三章  策划的基本概念与方法

一、学习目的与要求

1.掌握策划的含义；

2.掌握策划的特点；

3.掌握策划的原则和方法

4.掌握策划的程序和步骤

二、课程内容

1.1  策划的含义与特点

1.1.1 策划的含义

1.1.2 策划的特点

1.2 策划的原则与方法

1.2.1策划的原则

1.2.2 策划的方法

三、考核知识点与考核要求

（一）策划的含义与特点

识记：①什么是策划；②策划的基本要素。③策划的特点

领会：①策划“五要素”逻辑关系；②策划的不同类型。

（二）策划的原则与方法

识记：①策划的原则；②策划的方法。

领会：①专家意见法流程图。

（三）策划的程序与步骤

识记：①策划流程四个主要步骤。

领会：①策划的核心和主体。

简单应用：①如何评估一项策划活动。

四、本章重点、难点

1. 如何撰写策划方案；

2.怎样评估一项策划活动的优劣。

 

第四章  文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.掌握文化产品的含义

2.了解文化产品的类型

3.掌握文化产品的特点

4.掌握对文化产品进行创意策划的原则与方法

5.掌握对文化产品进行创意策划的程序与步骤

二、课程内容

1.1 文化产品的含义、类型与特点

1.1.1 文化产品的含义

1.1.2 文化产品的类型

1.1.3文化产品的特点

1.2 文化产品创意策划的原则与方法

1.2.1文化产品创意策划的原则

1.2.2文化产品创意策划的方法

1.3文化产品创意策划的程序与步骤

三、考核知识点与考核要求

（一）文化产品的含义、类型与特点

识记：①文化产品的含义；②文化产品的特点。

领会：①文化产品与一般物质产品的关系；②文化产品价值独特性。

（二）文化产品创意策划的原则与方法

识记：①创意策划的原则；②创意与策划的方法。

领会：①个性化与普适化结合的原则；②现实性与延续性结合。

（三）文化产品创意策划的程序与步骤

识记：①文化产品创意策划包括哪些环节；②PDCA循环模式。

简单应用：①挖掘产品文化内涵；②调研文化消费市场。

综合应用：①撰写一份文化产品创意策划书。

四、本章重点、难点

1.文化产品创意策划的程序与步骤。

 

第五章  文化创意产业

一、学习目的与要求

1.掌握什么是文化创意产业；

2.掌握文化创意产业的特点；

3.了解文化创意产业结构；

4.领会文化创意产业的产业机制；

5.理解文化创意产业的运行与发展。

二、课程内容

1.1  文化创意产业的含义与特点

1.1.1  文化创意产业的含义

1.1.2  文化创意产业的的特点

1.2  文化创意产业的结构与组织形态

1.2.1文化创意产业结构

1.2.2文化创意产业组织形态

1.2.3文化创意产业链

1.3文化创意产业的运行机制与发展模式

1.3.1文化创意产业的运行机制

1.3.2文化创意产业的发展模式

1.3.3文化创意产业的资本市场

三、考核知识点与考核要求

（一）文化创意产业的含义与特点

识记：①文化创意产业概念；②文化创意产业的特点。

领会：①文化产业附加值高；②文化创意产业高风险性。

（二）文化创意产业的结构与组织形态

识记：①文化创意产业结构类型。

领会：①文化创意产业结构规模；②文化创意产业链条。

（二）文化创意产业的运行机制与发展模式

识记：①文化创意产业的运行机制；②文化创意产业的发展模式。

领会：①文化创意产业的资本市场；②文化创意产业的聚集发展。

综合应用：①文化创意产业与国民经济发展之间的关系。

四、本章重点、难点

1.文化创意产业链；

2.文化创意产业与国民经济之间的关系。

 

第六章 影视文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.了解和掌握影视文化产品的定义和类型；

2.掌握影视文化产品的特征；

3.领会影视文化产品进行创意与策划的意义；

4.掌握影视文化产品创意策划的原则；

5.领会几种主要类型的影视文化产品创意策划的方法。

二、课程内容

1.1  影视文化产品的类型与特征

1.1.1 影视文化产品的类型

1.1.2  影视文化产品的特征

1.2  影视文化产品创意策划的原则

1.2.1创意原则

1.2.2艺术原则

1.2.3技术原则

1.2.4产业原则

1.3影视产品创意策划的方法

1.3.1电视剧的创意策划方法

1.3.2电影的创意策划方法

1.3.3网络剧的创意与策划

三、考核知识点与考核要求

（一）影视文化产品的类型与特征

识记：①影视文化产品的类型；②影视文化产品的特征。

领会：①影视文化产品的结构突破性；②影视文化产品的生活延伸性。

（二）影视文化产品创意策划的原则

识记：①影视文化产品创意策划的4个原则。

领会：①影视文化产品创业策划原则的含义；②影视文化产品创业策划原则的特征。

简单应用：①根据四项原则进行影视文化产品的创意策划。

（三）影视产品创意策划的方法

识记：①影视产品创意策划的方法。

领会：①电视剧的创意策划方法；②电影的创意策划方法；③网络剧的创意与策划。

简单应用：①分析电视剧、电影或网络剧的过程。

综合应用：①进行电视剧、电影或网络剧的策划。

• 本章重点、难点

1.视觉文化产品视觉修辞性的特点。

2.新兴网络剧与传统影视文化的创意策划的不同

 

第七章  广告文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.了解广告文化产品的定义和类型；

2.熟知广告文化产品的特征；

3.熟知广告文化产品创意策划的原则；

4.理解广告文化产品创意文化的策略。

二、课程内容

1.1  广告文化产品的类型与特征

1.1.1  广告文化产品的类型

1.1.2  广告文化产品的特征

1.2  广告文化产品创意策划的原则

1.2.1真实性原则

1.2.2创新性原则

1.2.3品牌性原则

1.2.4情感性原则

1.2.5关联性原则

1.3广告文化产品进行创意设计的策略

1.3.1明确广告诉求

1.3.2融入创意元素

1.3.3避免策划误区

三、考核知识点与考核要求

（一）广告文化产品的类型与特征

识记：①广告文化产品的类型；②广告文化产品的特征。

领会：①广告文化产品按不同方式的分类；②广告文化产品特征的含义。

（二）广告文化产品创意策划的原则

识记：①广告文化产品创意策划的5个原则

领会：①广告文化产品创意策划原则的含义。

（三）广告文化产品进行创意设计的策略

识记：①广告文化产品进行创意设计的策略。

领会：①广告文化产品进行创意设计的策略分类和具体应用。

综合应用：①根据广告文化产品创意策划的原则和方法进行广告文化产品创意策划。

四、本章重点、难点

1.广告文化创意策划的真实性和艺术性的平衡；

2.进行创意策划时广告投放人与创意策划团队之间的关系的处理。

 

第八章  动漫文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.了解动漫文化产品的定义和类型；

2.熟知动漫文化产品的特征；

3.熟知动漫文化产品发展的趋势和意义

二、课程内容

1.1 动漫文化产品的类型与特征

1.1.1 动漫文化产品的类型

1.1.2 动漫文化产品的特征

1.1.3 动漫文化产品的盈利模式

1.2 动漫文化产品的创意策划

1.2.1强化开发意识

1.2.2提高文化吸引力

1.2.3充分了解市场需求

三、考核知识点与考核要求

（一）动漫文化产品的类型与特征

识记：①动漫文化产品的类型；②动漫文化产品的特征。

领会：①动漫文化产品的分类；②动漫文化产品的盈利模式。

（二）动漫文化产品的创意策划

识记：①动漫文化产品创意策划的要点。

领会：①动漫文化产品创意策划的开发意识；②动漫文化产品创意策划的吸引力；③动漫文化产品创意策划的市场需求。

四、本章重点、难点

1.动漫文化产业的创意和策划的环节；

2.国内外动漫产业的差距。

 

第九章  网络文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.了解网络文化产品的功能与特征；

2.了解网络文化产品的主要类型；

3.熟知网络音乐的策划与制作；

4.熟知网络文学的创意与策划；

5.熟知新闻咨询类产品的类型与盈利模式。

二、课程内容

1.1  网络文化产品的创意与策划

1.1.1  网络文化产品的功能

1.1.2  网络文化产品的特征

1.2  不同类型的网络文化产品及其创意策划

1.2.1网络音乐

1.2.2网络演出

1.2.3网络文学

1.2.4网络新闻咨询

三、考核知识点与考核要求

（一）网络文化产品的创意与策划

识记：①网络文化产品的功能；②网络文化产品的特征。

领会：①网络文化产品的功能内涵；②网络文化产品的特征含义。

（二）不同类型的网络文化产品及其创意策划

识记：①网络文化产品的类型、特点。

领会：①网络文化产品的策划与制作。

综合应用：①进行网络文化产品的策划制作。

• 本章重点、难点

1. 网络文学的创意策划产业链
2. 网络音乐未来创意和策划的发展趋势

 

第十章  游戏文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.了解游戏文化产品的定义和类型；

2.了解游戏文化产品的特征；

3.掌握游戏文化产品的盈利模式；

4.掌握进行游戏文化产品创意策划的原则和方法。

二、课程内容

1.1  游戏文化产品的类型与特征

1.1.1 游戏文化产品的类型

1.1.2 游戏文化产品的特征

1.1.3 游戏文化产品的盈利模式

1.2 游戏文化产品的创意策划

1.2.1游戏文化的产品创意与策划

1.2.2游戏产品的策划步骤

1.2.3游戏产品的策划运营

三、考核知识点与考核要求

（一）游戏文化产品的类型与特征

识记：①游戏文化产品的类型；②游戏文化产品的特征。

领会：①游戏文化产品的特征含义；②游戏文化产品盈利模式构成。

（二）游戏文化产品的创意策划

识记：①游戏产品的策划步骤；②游戏产品的策划运营。

领会：①游戏产业的文化魅力。

简单应用：①策划设计一款游戏产品。

四、本章重点、难点

1.游戏产品在创意策划上的步骤；

2.目前国内游戏品牌主要包含的创投运营方式；

3.游戏设计的创意策划的主要方面。

 

第十一章  旅游文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.了解旅游文化产品的定义和类型；

2.了解旅游文化产品的特征；

3.掌握旅游文化产品进行创意和策划的原则；

4.掌握旅游文化产品创意策划的方法。

二、课程内容

1.1 旅游文化产品的特点与类型

1.1.1 旅游文化产品的特点

1.1.2 旅游文化产品的类型

1.2 旅游文化产品创意策划的原则

1.2.1旅游文化产品的创意策划原则

1.2.2旅游文化纪念品的创意策划原则

1.3旅游文化产品创意策划的方法

1.3.1传统文化旅游产品的创意和策划

1.3.2旅游文化纪念品的创意和策划

三、考核知识点与考核要求

（一）旅游文化产品的特点与类型

识记：①旅游文化产品的特点；②旅游文化产品的类型。

领会：①旅游文化产品的各种属性；②旅游文化产品的分类标准。

（二）旅游文化产品创意策划的原则

识记：①旅游文化产品的开发模式；②旅游文化产品的策划原则。

领会：①旅游文化产品的市场定位分析。

• 旅游文化产品创意策划的方法

识记：①旅游文化产品创意策划的方法。

领会：①旅游文化产品的文化魅力。

简单应用：①针对一款旅游文化产品进行创意策划。

四、本章重点、难点

1.传统旅游业产业和新型旅游文化产业的区别；

2.旅游文化产品的创意策划包括的层面；

3.现代旅游文化产品市场接受度的提高

 

第十二章  会展文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.了解会展文化产品的定义和分类；

2.了解会展文化产品的特点；

3.掌握会展文化产品策划的原则；

4.掌握常见的会展文化产品创意策划的方法。

二、课程内容

1.1 会展文化产品的分类和特点

1.1.1 会展文化产品的分类

1.1.2 会展文化产品的特点

1.2 会展文化产品策划的原则

1.3会展文化产品创意与策划

1.3.1会展文化旅游产品的创意策划

1.3.2会议的创意与策划

三、考核知识点与考核要求

（一）会展文化产品的分类和特点

识记：①会展文化产品的分类；②会展文化产品的特点。

领会：①会展文化产品特点的内涵。

（二）会展文化产品策划的原则

识记：①会展文化产品策划的原则。

领会：①会展文化产品策划原则的价值内涵。

（三）会展文化产品创意与策划

识记：①会展文化产品创意与策划流程。

领会：①会展文化产品的文化魅力。

简单应用：①针对一款会展文化产品进行创意策划。

四、本章重点、难点

1.会展文化产业与旅游文化产业之间的关系；

2.会展文化产业的创意和策划包括的内容；

3.会展文化产品的创意和策划在当前遇到的最大困难。

 

第十三章 演艺文化产品的创意与策划

一、学习目的与要求

1.了解演艺文化产品的类型和特点；

2.熟知演艺文化产品创作生态的组成；

3.熟知演艺文化产品创意策划的方法与步骤。

二、课程内容

1.1  演艺文化产品的类型和特点

1.1.1 演艺文化产品的类型

1.1.2 演艺文化产品的特点

1.2  演艺文化产品的创作生态

1.2.1演艺文化产品创作生态的组成

1.2.2演艺文化产品创作生态的困境

1.3 演艺文化产品创意策划的方法与步骤

1.3.1演艺文化产品创意策划的原则

1.3.2演艺文化产品创意策划的方法与步骤

三、考核知识点与考核要求

（一）演艺文化产品的类型和特点

识记：①演艺文化产品的类型；②演艺文化产品有哪些特点。

（二）演艺文化产品的创作生态

识记：①演艺文化产品创作生态的组成；②演艺文化产品创作生态的困境。

领会：①演艺文化产品创作生态的含义。

简单应用：①对演艺文化产品创作生态的困境提出建议。

（三）演艺文化产品创意策划的方法与步骤

识记：①演艺文化产品创意策划的方法；②演艺文化产品创意策划的步骤。

领会：①如何进行演艺文化产品的创作。

四、本章重点、难点

1.演艺文化产业与会展、旅游文化产业之间的关系；

2.演艺文化产业的创意和策划包括哪几个方面；

3.演艺文化产品的创意和策划在当前遇到的最大困难。

 

第十四章 美国的创意策划案例

一、学习目的与要求

1.了解版权产业的产生与发展；

2.了解版权产业的分类与特点；

3.理解版权产业与文化创意策划的关系；

4.了解美国版权产业的现状。

二、课程内容

1.1  美国：以知识产权为核心的版权产业

1.1.1 版权与版权产业

1.1.2 版权产业的类型与特征

1.1.3 版权产业与文化创意策划的关系

1.1.4 美国的版权产业

1.2  案例与分析

1.2.1案例简介

1.2.2创意与策划

1.3  经验与启示

1.3.1经验

1.3.2启示

三、考核知识点与考核要求

（一）美国：以知识产权为核心的版权产业

识记：①什么是版权和版权产业；②版权产业和文化创意策划的关系。

（二）案例与分析

识记：①案例体现的策划要点。

领会：①案例体现的创新理念。

简单应用：①对案例策划进行模仿创作。

（三）经验与启示

识记：①案例总结出的策划经验。

领会：①如何对案例中的内容进行策划创作。

四、本章重点、难点

1.版权产业和文化创意的关系；

2.版权产业的对象、范围与分类；

3.科技对创意的推动作用。

 

第十五章 英国的创意策划案例

一、学习目的与要求

1.熟知创意产业的基本理论；

2.了解创意产业的概念；

3.熟知影响创意产业发展的因素；

4.了解创意产业的特点。

二、课程内容

1.1  英国：“一臂之距”管理下的创意产业

1.1.1 创意产业的理论基础与概念界定

1.1.2 创意产业的产生背景与发展因素

1.1.3 创意产业的特点与分类

1.1.4 英国的创意产业

1.2  案例与分析

1.2.1案例简介

1.2.2创意与策划

1.3  经验与启示

1.3.1经验

1.3.2启示

三、考核知识点与考核要求

（一）英国：“一臂之距”管理下的创意产业

识记：①什么是创意产业；②创意产业和文化创意策划的关系。

（二）案例与分析

识记：①案例体现的策划要点。

领会：①案例体现的创新理念。

简单应用：①对案例策划进行模仿创作。

（三）经验与启示

识记：①案例总结出的策划经验。

领会：①如何对案例中的内容进行策划创作。

四、本章重点、难点

1.创意产业的含义；

2.创意产业的产生背景、影响因素、特点与分类；

3.英国创意产业成功的原因。

 

第十六章 日本的创意策划案例

一、学习目的与要求

1.了解内容产业的定义；

2.了解内容产业的特点；

3.了解内容产业的类型；

4.了解日本内容产业的现状。

二、课程内容

1.1  日本：以动漫影视业为核心的内容产业

1.1.1 内容与内容产业

1.1.2 内容产业的类型与特点

1.1.3 日本的内容产业

1.2  案例与分析

1.2.1案例简介

1.2.2创意与策划

1.2.3案例简介

1.2.4创意与策划

1.3  经验与启示

1.3.1经验

1.3.2启示

三、考核知识点与考核要求

（一）日本：以动漫影视业为核心的内容产业

识记：①什么是内容产业；②内容产业和文化创意策划的关系。

（二）案例与分析

识记：①案例体现的策划要点。

领会：①案例体现的创新理念。

简单应用：①对案例策划进行模仿创作。

（三）经验与启示

识记：①案例总结出的策划经验。

领会：①如何对案例中的内容进行策划创作。

四、本章重点、难点

1.内容产业的含义；

2.内容产业的特点与分类；

3.日本内容产业的方法现；

4.日本动漫产业的发展对我国的借鉴之处。

 

第十七章 韩国的创意策划案例

一、学习目的与要求

1.了解韩国的文化创意产业的发展背景；

2.了解韩国的文化创意产业的发展现状；

3.了解韩国的影视产业发展特点；

4.理解韩国影视产业的成功经验。

二、课程内容

1.1  韩国：以“韩流”扩散为标志的文化产业振兴

1.1.1 产业发展背景

1.1.2 产业发展现状

1.2  案例与分析

1.2.1案例简介

1.2.2创意与策划

1.2.3案例简介

1.2.4创意与策划

1.3  经验与启示

1.3.1经验

1.3.2启示

三、考核知识点与考核要求

（一）韩国：以“韩流”扩散为标志的文化产业振兴

识记：①产业发展背景；②产业发展现状。

（二）案例与分析

识记：①案例体现的策划要点。

领会：①案例体现的创新理念。

简单应用：①对案例策划进行模仿创作。

（三）经验与启示

识记：①案例总结出的策划经验。

领会：①如何对案例中的内容进行策划创作。

四、本章重点、难点

1.韩国文化创意产业的发展背景；

2.韩国文化创意产业的发展现状。

 

第十八章 澳大利亚的创意策划案例

一、学习目的与要求

1.了解澳大利亚的文化创意产业的发展历程；

2.了解澳大利亚的文化创意产业中的主题行业；

3.了解澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园的发展模式；

4.理解澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园的成功经验。

二、课程内容

1.1  澳大利亚：以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业

1.1.1 澳大利亚的文化创意政策

1.1.2 澳大利亚文化创意产业中的主体行业

1.1.3 澳大利亚的文化创意产业园区

1.2  案例与分析

1.2.1案例简介

1.2.2创意与策划

1.3  经验与启示

1.3.1经验

1.3.2启示

三、考核知识点与考核要求

（一）澳大利亚：以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业

识记：①澳大利亚文化创意产业中的主体行业；②澳大利亚文化创意产业发展的集聚效应。

（二）案例与分析

识记：①案例体现的策划要点。

领会：①案例体现的创新理念。

简单应用：①对案例策划进行模仿创作。

（三）经验与启示

识记：①案例总结出的策划经验。

领会：①如何对案例中的内容进行策划创作。

四、本章重点、难点

1.澳大利亚政府的文化创意政策；

2.澳大利亚文化创意产业中的主体行业；

3.“昆士兰”模式创意的核心。

 

Ⅳ  关于大纲的说明与考核实施要求

一、自学考试大纲的目的和作用

课程自学考试大纲是根据专业自学考试计划的要求，结合自学考试的特点而确定。其目的是对个人自学、社会助学和课程考试命题进行指导和规定。

课程自学考试大纲明确了课程学习的内容以及深广度，规定了课程自学考试的范围和标准。因此，它是编写自学考试教材和辅导书的依据，是社会助学组织进行自学辅导的依据，是自学者学习教材、掌握课程内容知识范围和程度的依据，也是进行自学考试命题的依据。

二、课程自学考试大纲与教材的关系

课程自学考试大纲是进行学习和考核的依据，教材是学习掌握课程知识的基本内容与范围，教材的内容是大纲所规定的课程知识和内容的扩展与发挥。课程内容在教材中可以体现一定的深度或难度，但在大纲中对考核的要求一定要适当。

大纲与教材所体现的课程内容应基本一致；大纲里面的课程内容和考核知识点，教材里一般也要有。反过来教材里有的内容，大纲里就不一定体现。

三、关于自学教材

《文化创意与策划》，谢梅，王理主编，清华大学出版社，2021年版（第2版）。

四、关于自学要求和自学方法的指导

（一）系统学习、深入重点

自学者首先应系统地学习各章内容，掌握要求识记的概念，深入理解和掌握基本理论和基本方法，在此基础上深入知识点，掌握重点。

（二）科学学习方法，明确相关概念、方法之间的关系

考试前梳理已经学习过的内容，搞清楚一些基本概念、理论及方法之间的关系，便于记忆、加深理解，从而掌握分析计算方法。例如第五章，首先明确文化创意产业概念、特点及结构，搞清楚文化创意产业的产业机制及其运行与发展。

（三）深入理解教材例题，注意理论与实践相结合

文化创意与策划的操作性强，自学者对教材中的案例应深入理解。例如第十五章要了解英国创意产业发展的因素，还要运用所学知识对英国的创意策划案例进行分析，使得自学者做到学以致用。

五、对社会助学的要求

（一）应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。

（二）应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。

（三）辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。

（四）辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡 “认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。

（五）辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。

（六）注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。

（七）要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

（八）助学学时：本课程建议总课时22学时。

七、对考核内容的说明

1. 本课程要求考生学习和掌握的知识点内容都作为考核的内容。课程中各章的内容均由若干知识点组成，在自学考试中成为考核知识点。因此，课程自学考试大纲中所规定的考试内容是以分解为考核知识点的方式给出的。由于各知识点在课程中的地位、作用以及知识自身的特点不同，自学考试将对各知识点分别按四个认知（或叫能力）层次确定其考核要求。
2. 在考试之日起6个月前，由全国人民代表大会和国务院颁布或修订的法律、法规都将列入相应课程的考试范围。凡大纲、教材内容与现行法律、法规不符的，应以现行法律法规为准。命题时也会对我国经济建设和科技文化发展的重大方针政策的变化予以体现。

八、关于考试命题的若干规定

1、本课程考试为闭卷笔试，考试时间150分钟，满分100分,60分及格。

2、本大纲各章所规定的基本要求、知识点及知识点下的知识细目，都属于考核的内容。考试命题既要覆盖到章，又要避免面面俱到。要注意突出课程的重点、章节重点，加大重点内容的覆盖度。

3、命题不应有超出大纲中考核知识点范围的题，考核目标不得高于大纲中所规定的相应的最高能力层次要求。命题应着重考核自学者对基本概念、基本知识和基本理论是否了解或掌握，对基本方法是否会用或熟练。不应出与基本要求不符的偏题或怪题。

4、本课程在试卷中对不同能力层次要求的分数比例大致为：识记占20%，领会占30%，简单应用占30%，综合应用占20%。

5、要合理安排试题的难易程度，试题的难度可分为：易、较易、较难和难四个等级。每份试卷中不同难度试题的分数比例一般为：2:3:3:2。

6、各种题型的具体样式参见本大纲附录。

 

 

附录 题型举例

 

（一）名词解释题

1、创意产业

（二）单项选择题

1、游戏文化产品的特征包括虚拟性、娱乐性、竞技性、两面性和（）。

A.互动性

B.动态性

C.开放性

D.组合性

（三）多项选择题

1、网络文化产品的功能，包括     。

A 资讯功能

B 社交功能

C 娱乐功能

D 服务功能

（四）简答题

1、简述文化创意产业组织的三种形态。

（五）论述题

1、试述如何提高现代旅游文化产品的市场接受度。