【真题+答案】[贵州]2024年4月自考07295运输市场营销学试题

贵州省 2024 年 4月高等教育自学考试

《07295 运输市场营销学》试题

一、单项选择题:本大题共 15 小题，每小题2分，共 30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.以下属于市场营销职能的是
A.规划
B.控制
C.核算成本
D.生产与供应

2.市场营销管理的本质是
A.需求管理
B.计划管理
C.控制管理
D.预算管理

3.以下属于服务的特征的是
A.可比性
B.及时性
C.实质性
D.不可感知性

4.以下属于运输市场的组成部分的是
A.供给方
B.管理方
C.预算方
D.规划方

5.面谈调查法中的小组面谈，每个小组的调查对象一般为
A.2-5 人
B.3-5 人
C.2-9 人
D.3-9 人

6.问卷中的是非式问句又称
A.单项选择式问句
B.二项选择式问句
C.三项选择式问句
D.多项选择式问句

7.以下属于运输市场预测原则的是
A.明晰性原则
B.重要性原则
C.公允性原则
D.目的性原则

8.以下属于运输市场细分条件的是
A.可比性
B.可靠性
C.可反应性
D.可进入性

9.以下属于目标市场营销策略的是
A.相关性营销策略
B.及时性营销策略
C.集中性营销策略
D.重要性营销策略

10.产品最基本的层次是
A.核心产品
B.形式产品
C.主要产品
D.附加产品

11.以下属于产品成长期营销策略的是
A.改善产品品质
B.快速渗透策略
C.缓慢渗透策略
D.调整营销组合

12.以下属于产品衰退期营销策略的是
A.继续策略
B.扩充策略
C.渗透策略
D.调整重点策略

13.以下属于运输产品分销渠道特点的是
A.前置性
B.独有性
C.灵活性
D.滞后性

14.以下属于公共关系促销原则的是
A.渗透性原则
B.明晰性原则
C.公允性原则
D.把握时机原则

15.以下属于网络营销特点的是
A.实质性
B.重要性
C.整合性
D.稳定性

二、填空题:本大题共5 小题，每小题2分，共 10 分。
16.市场的功能具体表现为______功能、反馈功能、调节功能。
17.询问调查法有面谈调査法、______调查法、电话调查法、留置调査法。
18.非随机抽样法主要有______抽样法、判断抽样法、配额抽样法、滚雪球抽样法。
19.运输市场预测可以分为______市场预测和货运市场预测。
20.按预测结果的要求，运输市场预测可分为______预测、定量预测和定时预测。

三、名词解释题:本大题共5 小题，每小题 4分，共 20 分。
21.消费主体
22.运输需求
23.品牌名称
24.换代新产品
25.渗透定价策略

四、简答题:本大题共5 小题，每小题5 分，共25 分
26.市场按消费主体及其在社会再生产中所处的地位和购买目的分为哪几类?
27.运输市场微观环境除了运输企业自身条件外，还包括哪几方面内容?
28.面谈调查法的优点主要有哪几方面?
29.设计调查问卷的原则有哪些?
30.德尔菲法的特点有哪些?

五、论述题:本大题共1小题，每小题 15 分，共 15 分。
31.市场营销环境指什么?运输市场宏观环境主要包括哪几方面因素?

《07295 运输市场营销学》参考答案

一、单项选择题:本大题共 15 小题，每小题2分，共 30 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1-5:D A D A B
6-10:B D D C A
11-15:A A A D C

二、填空题:本大题共5 小题，每小题2分，共 10分。
16.交换
17.邮寄
18.任意
19.客运
20.定性

三、名词解释题:本大题共5 小题，每小题 4分，共 20 分。
21.消费主体指对某种商品或服务具有一定消费需求和欲望的消费者个体和名类社会组织的总和。
22.运输需求指社会经济生活在人与货物空间位移方面所提出的有支付能力的需要。
23.品牌名称品牌中可以用语言称呼即能发声的部分。
24.换代新产品，采用新技术，使原有产品在性能结构等方面有重大突破和飞跃发展的产品。
25.渗透定价策略 在新产品投入市场时价格定得较低，使用户很容易接受，以利于打开市场。

四、简答题:本大题共 5 小题，每小题5 分，共 25 分
26.市场按消费主体及其在社会再生产中所处的地位和购买目的分为哪几类?
消费者市场(2 分)生产商市场(1分)中间商市场(1 分)政府市场(1 分)

27.运输市场微观环境除了运输企业自身条件外，还包括哪几方面内容?
旅客和货主(1分)竞争者(1 分)营销中介者(1 分)供应商(1分)社会公众(1分)

28面谈调查法的优点主要有哪几方面?
调查表的回收率高(2 分)真实性较强(1 分)可靠程度高(1 分)灵活性较强(1 分)

29.设计调查问卷的原则有哪些?
主题明确(1 分)结构合理，逻辑性强(1 分)通俗易懂(1 分)长短适宜(1 分)便于统计汇总(1分)

30.德尔菲法的特点有哪些?
匿名性(2 分)反馈性(1 分)集思广益(1 分)趋同性(1 分)

五、论述题:本大题共1小题，每小题 15 分，共 15 分。
31.市场营销环境指什么?运输市场宏观环境主要包括哪几方面因素?
市场营销环境指与企业经营有关的影响产品供求的诸种内外客观因素的综合(3 分)人口环境(2 分)政治法律环境(2 分)经济环境(2 分)自然环境(2 分)技术环境(2 分)社会文化环境(2 分)