【四川】自考050303广告学(专升本)专业考试计划(2024年10月启用)

高等教育自学考试

广告学(专升本)专业考试计划

主考学校: 成都理工大学

专业代码：050303

开考形式：面向高校

四川省高等教育招生考试委员会

2024年7月制定

一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

广告学(专升本)专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，深入贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务。此专业设置旨在满足我国广告事业发展的实际需求，为广告行业培养具备高度政治思想素质、科学文化素养和策略性传播意识的专业人才。同时，注重培养应考者的创新创业能力，以提升广告从业人员的业务水平。

二、学历层次及规格

高等教育自学考试广告学(专升本)专业的学历层次为本科，学科门类为文学，专业类别为新闻传播学类。
本专业考试计划规定合格课程门数14门(其中考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数)，总学分70学分。
凡按照本专业考试计划的规定，取得相应课程合格成绩且达到规定学分要求，毕业环节和实践性环节考核合格，思想品德经鉴定符合要求者，经审核通过，由四川省高等教育招生考试委员会颁发广告学(专升本)专业毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。符合高等学历继续教育学士学位授子条件者，由主考学校按规定授予学士学位。

三、培养目标与基本要求

培养目标:本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展:具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备系统的广告学理论知识与技能，熟悉国家广告领域政策法规，能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的应用型人才。
培养要求:本专业要求掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和基本知识，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的实践能力。主要包括:
1.掌握广告学、传插学、新闻学、公共关系学、营销学的基本理论、基本知识;
2.具备熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力;
3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力;
4.熟悉国家新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规，具有强烈社会责任感，坚守职业道德准则;
5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的学习能力，能适应和胜任多变的职业领域;
6.具有相应的计算机和网络应用技能，基本学握一门外语;
7.具备较强的新知识、新技能的学习能力和一定的创新意识与能力。

四、课程设置与学分

专业代码:050303

课程类别	序号	课程代码	课程名称	学分	考试方式	备注
公共基础课	1	03708	中国近现代史纲要	2	笔试
	2	03709	马克恩主义基本原理概论	4	笔试
	3	13000	英语(专升本)	7	笔试
专 业 核 心 课	4	14237	手机媒体概论	6	笔试
	5	08257	舆论学	4	笔试
	6	00641	中外广告史	6	笔试
	7	00640	平面广告设计	6	笔试
	8	00639	播电视广告	6	笔试
	9	14226	市场调查与传播效果	4	笔试
专 业 拓 展 课	10	12566	网络公共关系	4	笔试
	11	10668	广告摄像实务(实践)	6	实践
	12	14057	品牌形象设计(实践)	6	实践
	13	03933	传媒政策与法规	4	笔试
	14	11878	市场调研实务(实践)	5	实践
	15	11009	广告策划与创意	4	笔试	免考英语(专升本)替换课程
	16	12565	营销渠道管理基础	4	笔试
	17	00000	毕业考核(或论文\综合实践\实验\实习等)
总学分				70

五、主要课程说明

1.中外广告史
本课程旨在系统阐述不同历史时期、国家和地区的广告表现形态及其演进关系，深入揭示广告发展的动因及规律。通过学习，考生将全面了解古今中外广告发展的基本情况与基础知识，形成对中外广告发展历史、现状的比较认识，为后续广告专业课程奠定坚实基础。

2.平面广告设计
本课程全面介绍平面广告设计的基本概念、发展历程、创意构思与视觉表现。通过学习，考生将掌握平面广告设计的基本原理、制作技术、流程与规范，能够独立完成平面广告的设计制作，具备在广告行业中从事平面广告设计工作的基本能力。本课程将有效提升考生的设计能力与综合素质，为其未来的广告设计工作奠定坚实基础。

3.广播电视广告
通过本课程的学习，使考生全面了解广播电视广告的基本理论、策划原则与步骤、传播策略与技巧以及创作技巧与实践操作。通过学习，考生将掌握广播电视广告策划、制作与发布的基本流程，培养其在广播电视广告领域的实践能力与创新精神。

4.市场调查与传播效果
本课程重点学习市场调研的基本概念、理论与方法，以及市场调研的基本流程，包括目标确定、方案设计、数据收集与分析等。通过学习，考生将学握市场调研数据的收集与处理技术，培养市场调研、数据分析与市场预测能力，为其未来的广告策划、市场营销等工作奠定坚实基础。

5.网络公共关系
本课程旨在使考生探讨和分析网络环境下的公共关系理论与实践。通过学习，考生将理解网络公共关系的基本概念、特点与发展趋势，掌握网络公共关系的主要策略与方法，学会运用网络工具与技术进行有效的公共关系管理，提高其网络公关意识与创新能力。

6.传媒政策与法规
本课程旨在使考生了解掌握传媒政策与法规的基本概念、体系与框架，熟悉传媒行业的主要法律规范与政策要求。通过学习，考生将培养法律意识与法律素养，提高在广告及传媒领域的法规遵从能力与风险防范能力，以适应行业发展的需要。

7.广告策划与创意
本课程旨在培养考生的广告策划与创意能力，强调理论与实践相结通过学习，考生将全面学习广告策划与创意的基本概念、原理与方合，法，掌握广告策划的流程与技巧，能够独立完成广告策划书的撰写，培养创新思维与创意思考能力，以及将创意转化为实际广告作品的能力。本课程将有效提高考生的广告实践能力，为其未来的广告创作与广告事业莫定坚实基础。

8.营销渠道管理基础
本课程旨在培养考生的营销渠道管理能力，系统介绍营销渠道管理的基本理论、设计、策略选择、成员选择与物流组织与管理等基础知识。通过学习，考生将培养实践能力，运用所学知识分析、解决营销渠道管理中的实际问题。本课程将全面系统地提升考生的营销渠道管理理论水平与实践能力，为其未来的广告事业与市场营销工作奠定坚实基础。

9.全国统一命题考试课程(略)

10.实践性学习环节课程(按主考学校要求执行)。

六、实践性环节学习考核要求

1.含实践的课程及实践所占学分：10688广告摄像实务(实践)(6)；14057品牌形象设计(实践)(6)；11878市场调研实务(实践)(5)。
2.凡理论考试与实践环节考核两部分相结合的课程为一门课程，考生必须取得两个部分的合格成绩方能获得该门课程的学分。
3.撰写完成与专业相关的毕业设计或毕业论文，并通过答辩。

七、其他必要的说明

无。