【真题】2024年10月自考00662新闻事业管理试题

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2024年10月高等教育自学考试全国统一考试

新闻事业管理

(课程代码00662)

注意事项:
1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用 2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分 选择题

一、单项选择题:本大题共25 小题，每小题1分，共25 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.新闻媒体在技术的推动下，先后经历了______、广电时代与网络时代。
A.口语时代
B.文字时代
C.印刷时代
D.电报时代

2.美国人本杰明·戴伊创办的《太阳报》是报纸成为大众媒介的标志性事件，此事件发生在
A.1800年
B.1833年
C.1900年
D.1920年

3.传统的“发行+广告”或者说是“______””是报刊、广播电视的经典经营模式。
A.渠道+广告
B.渠道+发行
C.内容+广告
D.渠道+受众

4.唐朝的______被认为是中国报纸的鼻祖。
A.《昭文新报》
B.《大公报》
C.《文汇报》
D.《邸报》

5.新中国新闻媒体发展的四个阶段，其中______开始的第四阶段，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期
A.1996年
B.2008年
C.2009年
D.2010年

6.中国实行新闻媒体的______制度，即任何新闻媒体都应依法向主管部门提出申请，经批准后成立。
A.登记制
B.准入审批制
C.审核制
D.准入制

7.毛泽东明确提出“要政治家办报”是在
A.1949年
B.1957年
C.1959年
D.1966年

8.新闻产品的意识形态属性决定其具有
A.经济属性
B.政治属性
C.教育属性
D.娱乐属性

9.______，中国共产党十一届三中全会胜利召开后，报纸开始再议经营与管理问题。
A.1978年
B.1980年
C.1982年
D.1985年

10.与报刊媒体不同，广电媒体实行的是
A.垂直领导制度
B.单重领导制度
C.双重领导制度
D.三重领导制度

11.相对于宏观分析，产业环境分析属于
A.战术分析
B.战略分析
C.微观分析
D.中观分析

12.经营战略的SWOT分析法中，优势(S)和劣势(W)因素属于
A.外部条件
B.内部条件
C.宏观分析
D.中观分析

13.中国新闻媒体的集团化进程中发展阶段始于
A.1996年
B.1999年
C.2000年
D.2009年

14.中国媒体的多种经营从
A.报纸开始
B.期刊开始
C.广播开始
D.电视开始

15.数字化削弱了传统媒体的“______”权威，改变了媒体产业链条。
A.领导
B.中心
C.绝对
D.垄断

16.现代战略营销核心理论“STP”营销的最后一步“p”是
A.细分市场
B.目标市场
C.受众市场
D.市场定位

17.市场营销学中的4C法则中，与受众等同的是
A.消费者
B.成本
C.便利
D.沟通

18.新中国早期“邮发合一”体制的确立时间是
A.1946年
B.1949年
C.1951年
D.1957年

19.《洛阳日报》于______年率先提出以“报社自办”代替“邮局包办”。
A.1978
B.1985
C.1988
D.1990

20.广告本身是一种______，它可以反映商品和服务的供应方需求。
A. 产品
B.信息
C.信号
D.符号

21.______，《天津日报》刊登了“天津牙膏厂”的一则通栏广告，成为新中国刊登在内地新闻媒体上的第一条商业广告。
A.1978年
B.1979 年
C.1980年
D.1981年

22.广告是新闻媒体经营的
A.辅助性业务
B.并列性业务
C.补充性业务
D.支柱性业务

23.新闻媒体的质量管理中，确保新闻媒体生产的程序正义性，被称为
A.差错管理
B.流程管理
C.产品管理
D.生产管理

24.______年出现了我国第一家将影视节目制作等媒体内容纳入上市公司进行融资的创新案例–湖南电广传媒股份有限公司。
A.1996
B.1999
C.2000
D.2009

25.国家对新闻媒体的渠道经营的管理是______的，会随着客观环境的变化不断调整
A.固定
B.动态
C.静态
D.机动

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
26.新闻的媒体主要形式有
A.电影
B.电视
C.广播
D.报纸
E.互联网

27.媒体经营战略的主要内容有
A.媒体资源分析
B.战略目标
C.明确方向
D.战略方针
E.战略措施

28.新闻媒体受众调查常用的方法有
A.收视收听率调查
B.焦点小组访谈法
C.深度访谈
D.网络受众调查与研究
E.实地观察

29.《新京报》是由______、______两家党报集团共同投资主办。
A.人民日报
B.光明日报
C.新华日报
D.南方日报
E.广州日报

30.根据市场营销学的基本原理，只有满足特定条件的细分市场才是有效的、有意义的。这些因素包括
A.可测量性
B.可收益性
C.相对稳定性
D.可接近性
E.可行性

第二部分 非选择题

三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。
31. IPTV
32.利基
33.差错管理
34.4A公司
35.自办发行

四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。
36.简述中国媒体大发展的基石“双百”方针。
37.简述“政治家办报”的内涵。
38.“三网融合”的含义是什么。
39.简述PEST分析法的内容。
40.简述媒体广告的类别。

五、分析题:本大题共1小题，每小题 15 分，共15分。
41.试析如何正确看待中国新闻媒体的“喉舌”功能与“双效”原则。