【真题】2024年4月自考广告学(二)试题

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2024年4月高等教育自学考试全国统一考试

广告学(二)

(课程代码00853)

注意事项:
1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分 选择题

一、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.中国历史博物馆收藏的济南刘家功夫针铺雕刻钢版广告一块，铜版中间刻有“白兔儿为记”的商标，该钢版广告牌是什么时代产物?
A.南宋
B.北宋
C.唐代
D.元代

2.1841年，伏而尼·帕尔默开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”，该公司诞生所在的城市是
A.波士顿
B.费城
C.纽约
D.华盛顿

3.1988年，美国人路易斯提出了AIDA法则，其中的D指的是
A.注意
B.行动
C.满足
D.欲望

4、随着科技进步的加快、竞争者仿制产品能力的提升，最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。提出此品牌形象法主张的是
A.威廉·伯思巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳
D.罗斯·瑞夫斯

5.直接进入消费者的家庭和工作场所，以及通过个人之间的信息沟通，传递产品或服务信息的广告形式，总称为
A.户外广告媒体
B.直接营销媒体
C.交通广告媒体
D.销售现场广告媒体

6.世界上最早建立广告法的国家是
A.美国
B.英国
C.荷兰
D.意大利

7.加强企业与其顾客及其他利益相关者之间的关系，进而培养品牌忠诚，最终形成品神资产，这是
A.整合营销传播的目标
B.以消费者为中心的 4C目标
C.营销组合战略决策
D.大市场营销

8.下列关于广告的学科性质表述正确的是
A.广肯是营销学的学科分支
B.广告是传播学的学科分支
C.广告既是营销，也是传播
D.广告就是广而告之

9.1971年，美国学者朗曼提出的广告投放模式是
A，销售量和广告投放量始终是正比增长
B.广告只能在临限程度与最大销售程度之间发生效果
C.销售量的大小取决于广告投放量的大小
D.即使不做广告，也会有一定的销售量

10，网络广告所在的网页被访问的次数，这一数字通常用计数器进行统计，这是
A.网页浏览数量
B.独立用数量
C.点击次数
D.曝光次数

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.广告传播的基本构成要素有
A.信源、编码、信息、媒介
B.传者、信息、媒介、受众
C.受众、编码、译码、反馈
D.受众、译码、反馈、噪音
E.传者、详码、反馈、受众

12.定量调查的常用方法包括