自考教材:[广东]00641中外广告史（2002年版）

自考科目信息

出版信息

书名：中外广告史（第二版）
作者：陈培爱
出版社：中国物价出版社
出版日期：2002-8-1
定价：28.00元
字数：273000
页码：388
ISBN：9787801554529

内容提要

本书初版于1997年，作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作，本书深得各界好评，成为广告史基础理论教育和研究的**教材和资料。

此次再版，既保留了第一版中受到了广大使用者肯定的优异之外，又副入了作者近几年来对广告历史理论研究的**成果。本书分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会下至20世纪未，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入分析了其规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记术古代、近代广告的发展外，还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展势作了展望……

目录

第一编 中国广告史
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第二章 鸦片战争到建国前的广告
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告
第四章 新时期的我国大陆广告
第五章 台湾地区广告简史
第六章 香港地区的广告
第七章 公益广告

第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
第二章 美国广告发展史
第三章 日、英、法、俄等国的广告
第四章 国际广告组织与管理
第五章 21世纪全球广告趋势

全书附录