首页真题列表 【真题】2024年04月自考00058市场营销学试题 【真题】2024年04月自考00058市场营销学试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：30题 单项选择题 1. 某企业负责人认为：企业推销什么，消费者就购买什么。该企业奉行的传统市场营销哲学是 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 营销导向 D. 推销导向 正确答案： D 解析： 题干中‘企业推销什么，消费者就购买什么’体现的是以推销为中心、强调积极促销的观念，属于推销导向（Selling Concept），即认为消费者通常不会主动购买足够数量的产品，必须通过大力推销和促销活动来刺激需求。 显示答案 单项选择题 2. 旅游行业和娱乐行业为争夺消费者节假日期间的同一笔消费支出而展开竞争，他们彼此间是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案： A 解析： 愿望竞争者指提供不同类产品以满足消费者不同愿望的企业，如旅游与电影、健身与餐饮等，均争夺消费者的可支配收入和时间，属于最广义的竞争。 显示答案 单项选择题 3. 某企业发现所处的营销环境机会水平高，威胁水平也高。根据机会一威胁分析矩阵，该企业所面临的营销环境属于 A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 正确答案： B 解析： 机会—威胁矩阵中：高机会+高威胁=冒险环境；高机会+低威胁=理想环境；低机会+低威胁=成熟环境；低机会+高威胁=困难环境。 显示答案 单项选择题 4. 下列产品的购买受相关群体影响最小的是 A. 家用汽车 B. 肥皂 C. 手机 D. 羽绒服 正确答案： B 解析： 肥皂属于便利品、私密性高、标准化程度高、社会可见性低，消费者决策较少受他人影响；而汽车、手机、羽绒服具有较高社会展示性或身份象征意义，更易受相关群体影响。 显示答案 单项选择题 5. 在消费者的购买决策活动中，首先提出购买某种产品或服务的人，称为 A. 发起者 B. 影响者 C. 决策者 D. 购买者 正确答案： A 解析： 消费者购买角色中：发起者（Initiator）最先提出或想到购买某种产品或服务；影响者（Influencer）提供信息或建议；决策者（Decider）决定是否买、买什么、买多少；购买者（Buyer）实际执行购买；使用者（User）实际消费产品。 显示答案 单项选择题 6. 小李从报纸、杂志等大众媒体的客观报道和各种消费者团体的评论中得到关于购买电动汽车的信息，这种信息收集渠道属于 A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 正确答案： C 解析： 公共来源指来自非商业渠道的客观信息，如大众媒体（报纸、杂志、电视）、消费者组织、政府机构、网络评价等；个人来源指家人朋友推荐；商业来源指广告、推销员、包装、网站等；经验来源指使用或检查产品所得。 显示答案 单项选择题 7. LD啤酒公司将重度啤酒饮用者作为目标市场，该公司市场细分的依据是行为变量中的 A. 购买时机 B. 追求利益 C. 使用程度 D. 使用率 正确答案： C 解析： 行为细分变量包括：使用状况（从未使用者/曾经使用者/潜在使用者/首次使用者/经常使用者）、忠诚状况、追求利益、使用率（高频/中频/低频）、购买时机、态度（热情/满意/不感兴趣/敌对）。’重度饮用者’对应的是使用程度（Usage Level），即按消费量划分用户群。 显示答案 单项选择题 8. 按照消费者的购买习惯，古玩、名贵字画等属于 A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求品 正确答案： C 解析： 特殊品（Specialty Goods）指具有独特品牌识别、特定功能或收藏价值，消费者愿意付出额外努力去购买的商品，如名贵字画、古董、奢侈品、定制产品等，其特点是品牌忠诚度高、价格敏感度低、购买决策慎重。 显示答案 9.顾客购买空调时，附带获得的免费运送、安装、调试、产品保证等属于产品层次中的…🔒 已锁定🔒本试卷共 30 道题您已预览前 8 题，还有 22 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 2 2025年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 3 2025年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 4 2024年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 5 2023年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 6 2023年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 7 2022年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 8 2021年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 9 2021年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 10 2020年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 市场营销学自学 （2015年版） 00058市场营销学（含：市场营销学自学考试大纲） 作者：毕克贵 出版社：中国人民大学出版社 版本：2015-04-27 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
![图片[1]-自考菌](https://www.9-8.top/wp-content/uploads/2024/08/自考教材00058市场营销学（2015年版）.png)
暂无评论内容