首页真题列表 【真题】2019年10月自考00058市场营销学试题 【真题】2019年10月自考00058市场营销学试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：33题 单项选择题 1. 人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指 A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 购买力 正确答案： B 解析： 在市场营销学中，“需要”（Needs）是指人类与生俱来的基本要求，如食物、水、空气、住所等，具有客观性和普遍性；“欲望”（Wants）是需要的具体表现形式，受文化、个性影响；“需求”（Demands）是具备购买力的欲望。本题强调‘维持生存所必需’，属于最基础的生理需要。 显示答案 单项选择题 2. 某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营销道德中属于 A. 价格歧视 B. 暴力价格 C. 掠夺性定价 D. 价格欺诈 正确答案： D 解析： 价格欺诈是指经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易的行为，典型表现即‘先提价后打折’。价格歧视指对不同顾客实行差别定价；掠夺性定价是以低于成本价销售排挤竞争对手；暴力价格非规范术语。 显示答案 单项选择题 3. 如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于 A. 基本型关系 B. 响应型关系 C. 责任型关系 D. 主动型关系 正确答案： A 解析： 关系营销五层次模型中：基本型关系（Basic Relationship）指企业仅完成交易，不主动与顾客保持联系；响应型关系（Responsive Relationship）指企业鼓励顾客反馈并及时回应；责任型、主动型属更高层级。题干‘最普通的交易关系’即基本型。 显示答案 单项选择题 4. 某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜采用的预测方法为 A. 加权平均法 B. 移动平均法 C. 按季平均法 D. 指数平滑法 正确答案： C 解析： 按季平均法（Seasonal Average Method）专门用于处理具有明显季节性波动的时间序列数据，通过计算各季度历史平均值并乘以季节指数来预测未来各季销量，适用于啤酒等受季节影响显著的产品。 显示答案 单项选择题 5. 调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息，这种市场接触方式属于 A. 面对面访谈 B. 电话访谈 C. 在线访问 D. 邮寄调查 正确答案： A 解析： 街头拦截访问属于面对面访谈（Face-to-face Interview）的一种典型形式，调查员与受访者在同一物理空间内直接交流，可观察非语言信息、即时追问，但存在样本代表性偏差风险。 显示答案 单项选择题 6. 某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销策划类型中属于 A. 公司策划 B. 产品策划 C. 部门策划 D. 业务单位策划 正确答案： B 解析： 市场营销策划按层级分为：公司策划（整体战略）、业务单位策划（SBU层面）、产品策划（针对具体产品线或单品的市场目标与策略）、部门策划（如销售部、广告部内部计划）。题干明确‘为各类特定产品’制定策略，属产品策划。 显示答案 单项选择题 7. 某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的 A. 金融公众 B. 内部公众 C. 政府公众 D. 媒介公众 正确答案： B 解析： 内部公众（Internal Publics）指组织内部成员，包括员工、管理者、股东、董事会等。营销人员作为企业雇员，属于典型的内部公众；金融公众指银行、投资者等；政府公众指监管机构；媒介公众指新闻媒体。 显示答案 单项选择题 8. 数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于 A. 购买者的讨价还价能力 B. 潜在进入者的威胁 C. 替代产品的威胁 D. 供应商的讨价还价能力 正确答案： C 解析： 波特五力模型中，‘替代品的威胁’指能实现相同功能、满足同类需求的其他产品或服务对现有产品的冲击。数码相机在功能上完全替代胶卷相机，属典型替代品。 显示答案 9.过春节时南方消费者喜食汤圆，东北消费者喜食水饺，这种影响不同地区顾客消费偏好的习…🔒 已锁定🔒本试卷共 33 道题您已预览前 8 题，还有 25 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 2 2025年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 3 2025年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 4 2024年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 5 2024年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 6 2023年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 7 2023年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 8 2022年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 9 2021年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 10 2021年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 市场营销学自学 （2015年版） 00058市场营销学（含：市场营销学自学考试大纲） 作者：毕克贵 出版社：中国人民大学出版社 版本：2015-04-27 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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