首页真题列表 【真题】2018年10月自考00058市场营销学试题 【真题】2018年10月自考00058市场营销学试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：33题 单项选择题 1. “北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 社会营销导向 正确答案： D 解析： 社会营销导向强调企业在满足顾客需求和实现自身利润的同时，兼顾社会整体利益与长远福祉，如环保、健康、可持续发展等。“无甲醛、无苯的绿色环保油漆”体现对消费者健康与生态环境的关注，符合社会营销导向核心理念。 显示答案 单项选择题 2. 某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是 A. 负需求 B. 潜在需求 C. 过量需求 D. 下降需求 正确答案： C 解析： 过量需求指市场需求总量超过企业所能供给或愿意供给的水平，企业需采取提价、配给、限量等措施抑制需求。长假期间游客激增、需靠高价限流，典型属于过量需求。 显示答案 单项选择题 3. 企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于 A. 基本型关系 B. 主动型关系 C. 责任型关系 D. 响应型关系 正确答案： B 解析： 主动型关系指企业主动联系顾客，定期沟通并提供信息（如新产品资讯），以增强顾客黏性与销售转化；区别于基本型（交易后不跟进）、响应型（仅在顾客询问时回应）、责任型（承诺售后保障）。 显示答案 单项选择题 4. 某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是 A. 观察法 B. 实验法 C. 专家调查法 D. 深度小组座谈法 正确答案： A 解析： 观察法指研究者在自然情境中，通过感官或仪器系统记录被观察对象的行为表现，无需干预或提问。使用摄像机记录真实购买行为属于典型的非介入式观察法。 显示答案 单项选择题 5. 市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来源的系统是 A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调研系统 D. 营销决策支持系统 正确答案： B 解析： 营销情报系统（Marketing Intelligence System）专门负责持续、系统地收集、监控和分析来自企业外部环境（如竞争者、政策、媒体、社交媒体、行业报告等）的公开信息，为管理者提供日常环境动态。 显示答案 单项选择题 6. 某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市场成长率超过10%，则该战略业务单位属于 A. 明星类业务 B. 问题类业务 C. 金牛类业务 D. 瘦狗类业务 正确答案： A 解析： 波士顿矩阵中，明星业务特征为：高市场增长率（通常＞10%）+高相对市场份额（领先于最大对手）。该空调兼具二者，属明星类。 显示答案 单项选择题 7. “中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一体化成长战略属于 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 双向一体化 正确答案： B 解析： 后向一体化指企业向产业链上游延伸，控制原材料或供应商。收购橡胶厂（轮胎上游原材料供应方）即典型后向一体化。 显示答案 单项选择题 8. “特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角度战略属于 A. 垂直多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 跨行业多角化 正确答案： D 解析： 跨行业多角化（又称非相关多元化）指企业进入与现有业务在技术、市场、生产上毫无关联的新行业。汽车制造与餐饮、房地产、旅游无显著关联，属跨行业多角化。 显示答案 9.威胁水平高而机会水平低的营销环境是…🔒 已锁定🔒本试卷共 33 道题您已预览前 8 题，还有 25 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 2 2025年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 3 2025年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 4 2024年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 5 2024年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 6 2023年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 7 2023年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 8 2022年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 9 2021年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 10 2021年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 市场营销学自学 （2015年版） 00058市场营销学（含：市场营销学自学考试大纲） 作者：毕克贵 出版社：中国人民大学出版社 版本：2015-04-27 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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