首页真题列表 【真题】2024年10月自考00058市场营销学试题 【真题】2024年10月自考00058市场营销学试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：13题 单项选择题 1. W公司在对其产品的创意、设计和生产以及定价与促销进行策划和实施时都把保护生态环境放在首位，这体现了该公司 A. 对股东的责任 B. 对员工的责任 C. 对社区的责任 D. 对环境的责任 正确答案： D 解析： 题干强调‘保护生态环境放在首位’，属于企业社会责任中的环境责任，对应选项D。 显示答案 单项选择题 2. 下列属于交易营销特点的是 A. 价格是主要的竞争手段 B. 适用于注重长远价值和转换成本较高的顾客 C. 营销活动的着眼点是先留住老顾客，再吸引新顾客 D. 营销管理追求通过互动来实现双方价值最大化 正确答案： A 解析： 交易营销侧重单次交易达成，以价格为主要竞争手段；而关系营销才强调长期价值、客户留存与互动增值。B、C、D均为关系营销特征。 显示答案 单项选择题 3. 3M公司在一手资料收集过程中，通过商店的扫描数据、分类购买记录和顾客数据库来记录顾客的购买行为，这种收集一手资料的方法是 A. 人类学研究法 B. 深度小组座谈法 C. 行为数据法 D. 观察法 正确答案： C 解析： 行为数据法指通过电子扫描、POS系统、网站点击流、CRM数据库等直接记录消费者实际行为的数据采集方法，区别于传统观察法（需人工记录）或定性方法（如座谈）。题干中‘扫描数据、购买记录、顾客数据库’均属典型行为数据。 显示答案 单项选择题 4. 新产品小批量生产后进入导入期，如果该类产品生命周期较短，花色式样翻新较快且销路较好，定价时适宜采用 A. 高价策略 B. 低价策略 C. 中价策略 D. 均价策略 正确答案： A 解析： 导入期采用高价策略（撇脂定价）适用于产品生命周期短、更新快、技术领先或具有时尚/稀缺属性的情形，可快速回收研发成本并获取高额利润。题干中‘生命周期短、花色翻新快、销路好’符合撇脂定价适用条件。 显示答案 单项选择题 5. Y公司对任何竞争对手发起的进攻或挑战都会做出迅速、强烈的反应，Y公司这样的竞争者反应属于 A. 从容型竞争者 B. 强劲型竞争者 C. 随机型竞争者 D. 选择型竞争者 正确答案： B 解析： 强劲型竞争者指对所有竞争攻击均迅速、强烈回应的企业；从容型不反击；选择型仅对特定攻击回应；随机型反应不可预测。 显示答案 单项选择题 6. 凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场总需求的途径是 A. 开辟新用途 B. 开发新用户 C. 多角化经营 D. 增加使用量 正确答案： A 解析： 开辟新用途指为现有产品寻找并拓展新的应用场景（如凡士林从工业润滑到护肤），而非开拓新用户群体（B）、跨行业经营（C）或提升单用户用量（D）。 显示答案 单项选择题 7. 关于家庭生命周期阶段的划分，“满巢”期是指 A. 拥有独立收入的独自居住的年轻人 B. 年轻的夫妇二人尚无子女 C. 孩子们已经全部独立，家中只余下年长的夫妇二人 D. 夫妇二人及子女共同生活在一起 正确答案： D 解析： 家庭生命周期中，“满巢期”指核心家庭形成后，夫妻与未成年子女共同生活的阶段；A为单身期，B为新婚期（空巢前期），C为空巢期。 显示答案 单项选择题 8. QD公司推出酒味浓醇、苦味适度又具有麦芽香气的啤酒，用来满足那些不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需要，QD公司市场定位的策略是 A. 根据对竞争者的态度定位 B. 根据产品特色定位 C. 根据产品用途定位 D. 根据使用者定位 正确答案： B 解析： 题干明确强调产品物理属性（酒味浓醇、苦味适度、麦芽香气）作为差异化卖点，属于典型的‘根据产品特色定位’；使用者定位侧重人群画像（如‘为年轻白领设计’），用途定位强调功能场景（如‘解渴型啤酒’），态度定位则针对竞争关系（如‘比XX更清爽’）。 显示答案 9.M快餐巨头不断开发新产品来扩充市场，以期满足所有顾客的不同消费需求。该公司选择目…🔒 已锁定🔒本试卷共 13 道题您已预览前 8 题，还有 5 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 2 2025年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 3 2025年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 4 2024年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 5 2023年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 6 2023年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 7 2022年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 8 2021年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 9 2021年04月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 10 2020年10月自学考试00058市场营销学真题 练习 详情 市场营销学自学 （2015年版） 00058市场营销学（含：市场营销学自学考试大纲） 作者：毕克贵 出版社：中国人民大学出版社 版本：2015-04-27 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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