首页真题列表 【真题】2015年04月自考00634广告策划试题 【真题】2015年04月自考00634广告策划试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：40题 单项选择题 1. 在广告运作的环节中,处于起点的是 A. 广告策划 B. 广告表现 C. 广告调查 D. 媒介发布 正确答案： C 解析： 广告运作的逻辑起点是广告调查，只有通过调查掌握市场、消费者、竞争者等信息后，才能开展后续的策划、表现与媒介投放等工作。 显示答案 单项选择题 2. 以下属于广告运动的特征而不是广告活动特征的是 A. 影响力较为短期、实效 B. 媒介数量相对较少 C. 通常在一年以上乃至更长时间 D. 按照单一、直接的目标开展的单项广告活动 正确答案： C 解析： 广告运动（Advertising Campaign）具有长期性、系统性、战略性，通常持续一年以上；而广告活动（Advertising Activity）多为短期、单次、战术性行为。 显示答案 单项选择题 3. 以下属于企业促销组合中人员推销的手段的是 A. 记者招待会 B. 有奖节目 C. 表演 D. 演讲 正确答案： D 解析： 人员推销（Personal Selling）指企业派出销售人员与目标顾客面对面沟通，演讲属于典型的人际沟通形式；记者招待会属公共关系，有奖节目和表演属销售促进。 显示答案 单项选择题 4. 有组织有计划地对一群人进行的传播称为 A. 自身传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 大众传播 正确答案： C 解析： 组织传播指组织内部或组织之间有目的、有计划、有组织的信息交流活动；自身传播（自我传播）、人际传播（两人及以上非正式互动）、大众传播（通过大众媒介面向广泛受众）均不符合‘有组织有计划对一群人’这一限定。 显示答案 单项选择题 5. 以下不属于企业的微观环境的有 A. 企业自身 B. 企业的供应商 C. 广泛的公众 D. 社会文化环境 正确答案： D 解析： 微观环境包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众等直接影响企业运营的因素；社会文化环境属于宏观环境（PESTEL中的S）。 显示答案 单项选择题 6. 产品的成长期,应采用的广告策略为 A. 开拓性广告策略 B. 劝服性广告策略 C. 提醒性广告策略 D. 停止广告策略 正确答案： B 解析： 产品生命周期中：导入期用开拓性广告（告知）；成长期用劝服性广告（说服选择本品牌）；成熟期用提醒性广告（维持记忆）；衰退期逐步减少或停止。 显示答案 单项选择题 7. 企业选择若干个符合企业的目标和资源但是彼此之间可能没有密切联系的细分市场作为目标市场进行营销的策略称为 A. 有选择的专门化策略 B. 产品专门化策略 C. 市场专门化策略 D. 完全市场覆盖策略 正确答案： A 解析： 有选择的专门化策略（Selective Specialization）指企业选择多个差异较大但各自具备吸引力的细分市场，分别设计不同营销组合；产品专门化聚焦单一产品服务多类客户；市场专门化聚焦单一客户群提供多种产品；完全覆盖即无差异营销。 显示答案 单项选择题 8. 肯德基快餐与其它的快餐在品种、质量上并没有本质的区别,但是它在定位中引入了一个特定的人物———“山姆上校”,这个和蔼的老人总是给消费者一种非常亲切的感觉。这种定位方法属于 A. 相关定位 B. 按照产品种类定位 C. 按使用者定位 D. 按照商品特性带给对顾客的利益定位 正确答案： D 解析： 山姆上校形象传递的是信任、传统、家庭温暖等情感利益，属于‘按商品特性带给顾客的利益’定位（即利益定位），而非单纯人物关联（相关定位）或用户画像（使用者定位）。 显示答案 9.以下不属于报纸优势的是…🔒 已锁定🔒本试卷共 40 道题您已预览前 8 题，还有 32 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 2 2025年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 3 2024年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 4 2023年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 5 2022年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 6 2021年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 7 2020年08月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 8 2019年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 9 2018年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 10 2017年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 📖 广告策划（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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