首页真题列表 【真题】2015年10月自考00634广告策划试题 【真题】2015年10月自考00634广告策划试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：40题 单项选择题 1. 在广告运作的环节中,广告的监测与反馈环节是指 A. 广告策划 B. 广告创意 C. 广告效果测定 D. 广告调查 正确答案： C 解析： 广告监测与反馈的核心是评估广告投放后的实际效果，即广告效果测定，包括认知度、态度变化、行为转化等指标。 显示答案 单项选择题 2. 广告策划应该注重与以往广告的内在的联系,以给受众留下统一的印象,这是广告策划的 A. 有效性原则 B. 调适性原则 C. 整体性原则 D. 连续性原则 正确答案： D 解析： 连续性原则强调广告活动在时间维度上的延续与一致性，确保品牌形象和信息传达的统一性。 显示答案 单项选择题 3. 在市场导入期,快速撇脂策略是指 A. 低价格和低水平促销进入市场 B. 低价格和高水平促销进入市场 C. 高价格和高水平促销推出新产品 D. 高价格和低水平促销推出新产品 正确答案： C 解析： 快速撇脂策略适用于产品具有显著差异化优势、目标顾客价格敏感度低、竞争威胁小的情形，采用高价+高促销快速回收成本并建立高端形象。 显示答案 单项选择题 4. 以下哪种理论认为,“媒介与受众之间有一些‘东西’———一些‘缓冲体’或‘过滤器’,把媒介的信息加以解释、扭曲、压制”? A. 中弹即倒的受众 B. 联合御敌的受众 C. 创新扩散论 D. 使用与满足论 正确答案： D 解析： 使用与满足论强调受众的主动性，认为受众不是被动接受者，而是基于自身需求对媒介内容进行选择、解读和再建构，存在心理过滤机制。 显示答案 单项选择题 5. 如果是产品成熟期,应采取哪一种广告策略? A. 提醒性 B. 开拓性 C. 劝服性 D. 维持性 正确答案： A 解析： 产品成熟期市场趋于饱和，消费者已熟悉品牌，广告重点转向强化记忆、防止遗忘，故采用提醒性广告策略。 显示答案 单项选择题 6. 在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性,这种追随策略是 A. 紧随其后 B. 有距离追随 C. 侧翼追随 D. 有选择追随 正确答案： B 解析： 有距离追随指在保持基本战略方向一致的前提下，在产品、渠道、促销或定位上做出差异化调整，避免直接冲突。 显示答案 单项选择题 7. 以下按文化象征定位的是 A. 百事可乐“年轻一代的选择”的定位 B. IBM 网络产品的“四海一家的解决之道”的定位 C. 七喜“非可乐”的定位 D. 力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位 正确答案： D 解析： 文化象征定位是将产品与某种社会文化符号（如名人、身份、生活方式）绑定，力士借力国际影星塑造高端、优雅的文化联想；A属年龄群体定位，B属功能价值定位，C属类别重构定位。 显示答案 单项选择题 8. 为了使信息更容易为受众所接受,广告策划者需要为它们寻找一些恰当的“包装”,广告信息的第一层包装是 A. 广告材质 B. 广告创意 C. 广告图片 D. 广告主题 正确答案： D 解析： 广告主题是统摄整个广告传播的核心思想，是信息的第一层概念化包装，决定创意方向与表现基调。 显示答案 9.在为一次广告活动而支出的所有费用中,购买媒介的费用一般占…🔒 已锁定🔒本试卷共 40 道题您已预览前 8 题，还有 32 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 2 2025年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 3 2024年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 4 2023年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 5 2022年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 6 2021年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 7 2020年08月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 8 2019年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 9 2018年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 10 2017年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 📖 广告策划（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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