【真题】2016年10月自考00634广告策划试题

📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：40题

单项选择题

1. 将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化,亦即一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者,这种营销概念被称之为

A. 广告整合

B. 广告策略

C. 整合传播

D. 广告传播

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单项选择题

2. “酒好不怕巷子深”是一种非常具有代表性的企业心态,显现出企业的观念。

A. 生产

B. 产品

C. 推销

D. 营销

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单项选择题

3. 在有关的产品市场上占有最大的市场占有率,在价格变动、新产品开发、销售渠道、促销强度等方面均领导其他企业的企业,属于

A. 市场领导者

B. 市场挑战者

C. 市场追随者

D. 市场拾遗补缺者

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单项选择题

4. 是按照消费者的社会阶层、生活方式、个性特征、心理需求等变数进行细分。

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

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单项选择题

5. 1969年6月,艾·里斯和杰克·特劳特第一次提出的概念。

A. USP

B. 定位

C. 品牌形象

D. 市场细分

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单项选择题

6. 是指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息并对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。

A. 产品情报诉求

B. 感性诉求

C. 理性诉求

D. 情理结合诉求

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单项选择题

7. “四海一家的解决之道”是IBM 网络产品跨国家和地区广告活动的

A. 目标

B. 战略

C. 主题

D. 口号

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单项选择题

8. 下列属于互动媒介的是

A. 电视

B. 报纸

C. 广播

D. 直接邮寄广告

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9.在为一次广告活动而支出的所有费用中,购买媒介的费用一般占…

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本试卷共 40 道题

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