首页真题列表 【真题】2017年10月自考00634广告策划试题 【真题】2017年10月自考00634广告策划试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：40题 单项选择题 1. 率先在广告领域使用“策划”这一概念的是 A. 爱德华·伯纳斯 B. 斯坦利·波利坦 C. 大卫·奥格威 D. 罗瑟·瑞夫斯 正确答案： B 解析： 斯坦利·波利坦（Stanley Pollitt）是英国广告公司Collett Dickenson Pearce（CDP）的创始人之一，最早在20世纪60年代明确提出并系统运用“广告策划”（Advertising Planning）概念，强调以消费者洞察和策略思维驱动创意，被视为现代广告策划理论的重要奠基人。 显示答案 单项选择题 2. 下列不属于整合营销传播范围之内的是 A. 广告 B. CI C. 服务 D. 新媒体 正确答案： C 解析： 整合营销传播（IMC）涵盖广告、公共关系、销售促进、直效营销、CI（企业形象识别系统）、新媒体、事件营销等所有与品牌接触点相关的传播工具；而‘服务’属于产品整体概念中的核心部分或顾客体验环节，并非传播工具，故不属于IMC范畴。 显示答案 单项选择题 3. 在产品的成长期,应采用______广告策略。 A. 劝服性 B. 提醒性 C. 开拓性 D. 通过广告维持现有的市场占有率 正确答案： A 解析： 产品生命周期中：导入期用开拓性广告（告知）；成长期用劝服性广告（说服消费者选择本品牌）；成熟期用提醒性广告（维持品牌记忆与份额）；衰退期视情况调整。D项描述的是成熟期目标，非策略类型名称。 显示答案 单项选择题 4. 一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业,常常采取______的姿态。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场拾遗补缺者 正确答案： C 解析： 市场追随者指不主动挑战领导者，而是模仿其产品、价格、渠道和促销策略，力求以低成本维持市场份额的企业，符合题干中‘无重大革新/改进能力’且‘不正面挑战’的特征。 显示答案 单项选择题 5. 下面属于理性诉求广告常常传达的信息的有 A. 让消费者产生恐惧的信息 B. 坚定不移至死不渝的爱情信息 C. 对弱者和不幸者的同情 D. 消费者购买产品或服务可能获得的利益 正确答案： D 解析： 理性诉求广告侧重逻辑、功能、利益、数据等可验证信息，如性能、价格、质量、功效等；A、B、C均属情感/感性诉求范畴（恐惧、爱情、同情）。 显示答案 单项选择题 6. 大卫·奥格威在《奥格威谈广告》一书中,关于产品形象提出最有代表性的______理论。 A. 产品形象 B. 定位 C. 品牌形象 D. 产品定位 正确答案： C 解析： 奥格威提出“品牌形象论”（Brand Image Theory），主张广告应致力于塑造独特、持久、赋予人格化的品牌形象，而非单纯强调产品功能，代表作为《奥格威谈广告》。 显示答案 单项选择题 7. 一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去,他认为它们是世界上最 好的,“它们被从四楼摔下去也不会摔坏”。你认为,这位老板的观念属于 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 整合营销观念 正确答案： B 解析： 产品观念强调‘只要产品好，自然有人买’，过度关注自身产品质量而忽视市场需求、消费者偏好及竞争环境，题干中老板仅以物理耐用性自诩‘最好’，典型体现产品观念。 显示答案 单项选择题 8. 肯德基在其定位中引入“山姆上校”的概念,这种定位的方法属于 A. 按使用者定位 B. 相关定位 C. 按照竞争者定位 D. 按产品的差异定位 正确答案： B 解析： 相关定位（Associative Positioning）指将品牌与某一广为人知的人物、事件、符号或文化元素关联，借其认知优势建立品牌联想。肯德基以创始人哈兰·山德斯上校（Colonel Sanders）为视觉与精神象征，属典型相关定位。 显示答案 9.受众在接受信息后有信息反馈的媒介属于…🔒 已锁定🔒本试卷共 40 道题您已预览前 8 题，还有 32 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 2 2025年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 3 2024年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 4 2023年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 5 2022年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 6 2021年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 7 2020年08月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 8 2019年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 9 2018年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 10 2016年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 📖 广告策划（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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