【真题】2020年08月自考00634广告策划试题

📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：46题

单项选择题

1. 策划与计划有着明显的不同，下列选项中属于策划活动。

A. 以针对企业实施为前提

B. 考虑各种达成目标的方法

C. 具体地考虑必要的因素

D. 人、财、时情报

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单项选择题

2. 依照企业所处的行业来思考的环境即

A. 行业环境

B. 总体环境

C. 竞争环境

D. 狭义环境

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单项选择题

3. 产品的差异化有尺度和服务支持尺度之分。

A. 价值

B. 产品

C. 价格

D. 品牌

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单项选择题

4. 超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品是

A. 奢侈品

B. 选购品

C. 快消品

D. 特殊品

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单项选择题

5. 指密切相关的一组产品，这组产品的每一种就称之为产品的品目。

A. 产品组合

B. 产品策略

C. 产品线

D. 互补品

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单项选择题

6. 一个人在一生中一般要经历两个家庭：家庭和夫妻家庭。

A. 核心

B. 满巢

C. 血亲

D. 空巢

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单项选择题

7. 指在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求及逆行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将他们传达给目标消费者的动态过程。

A. 独特销售主张

B. 目标市场

C. STP 营销

D. 定位

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单项选择题

8. 沃尔沃轿车的“安全”定位，属于按定位。

A. 生产技术和工艺

B. 使用者

C. 消费者的需求心理

D. 商品特性带给顾客的利益

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9.1943 年，美国心理学家马斯洛发表的《动机与人》中提出了…

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本试卷共 46 道题

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