首页真题列表 【真题】2021年04月自考00634广告策划试题 【真题】2021年04月自考00634广告策划试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：34题 单项选择题 1. 的服务是为了给制定广告策略决策提供数据、资料,这些资料涉及范围较广,如市场资料、行业数据与分析、消费者数据等。 A. 广告主 B. 广告公司 C. 媒介组织 D. 调研公司 正确答案： D 解析： 调研公司（Market Research Firm）专门从事市场信息收集、数据分析与消费者行为研究，为广告策划提供客观、系统的数据支持，是广告策略制定的重要外部智力支持来源。 显示答案 单项选择题 2. 在对环境进行分析时,PEST 分析法是一种提示性非常强的分析规则。其中E 代表 A. 社会/ 文化 B. 政治 C. 科技 D. 经济 正确答案： D 解析： PEST 分析法中，P（Political）指政治因素，E（Economic）指经济因素，S（Social）指社会/文化因素，T（Technological）指技术因素。 显示答案 单项选择题 3. 消费者需要同时消费两种或两种以上商品才能满足自己的需要,这两种商品之间的关系是 A. 相近品类 B. 替代品 C. 互补品 D. 奢侈品 正确答案： C 解析： 互补品（Complementary Goods）指必须配合使用才能发挥效用的商品，如汽车与汽油、打印机与墨盒；其需求呈正相关关系。 显示答案 单项选择题 4. 在产品的导入期,产品刚刚上市,消费者对产品还不了解,只有少数追求新奇的消费者可能购买,销售量较低,急需开拓市场。这一阶段宜采用 A. 劝服性广告策略 B. 提醒性广告策略 C. 开拓性广告策略 D. 维持策略 正确答案： C 解析： 开拓性广告策略（Pioneering Advertising）用于产品导入期，核心目标是告知公众新产品存在、功能及基本利益点，建立初步认知，适用于市场教育阶段。 显示答案 单项选择题 5. 就是根据消费者对产品的使用模式和喜爱程度对市场进行细分。 A. 信赖者类型细分 B. 重度使用者细分 C. 利益类型细分 D. 购买时机类型细分 正确答案： B 解析： 重度使用者细分（Heavy User Segmentation）依据消费者使用频率、数量及忠诚度划分市场，强调‘80/20法则’——少数重度用户贡献大部分销量。 显示答案 单项选择题 6. 指不考虑细分市场之间的差别而向市场提供一种产品或服务。 A. 差异化营销 B. 无差异营销 C. 集中营销 D. 品牌营销 正确答案： B 解析： 无差异营销（Undifferentiated Marketing）忽略市场内部差异，以统一产品、价格、渠道和传播策略覆盖整个市场，典型如早期可口可乐‘One Coke for All’策略。 显示答案 单项选择题 7. IBM 网络产品突出“四海一家的解决之道”，这是按照定位。 A. 文化象征 B. 竞争者 C. 提供的服务 D. 使用者 正确答案： C 解析： IBM 提出的‘The Solution for a Smarter Planet’及‘四海一家的解决之道’强调其提供的是端到端系统集成服务与整体解决方案，属于‘按提供的服务’定位。 显示答案 单项选择题 8. 竞争分析的目的:寻求个体间的优势。 A. 竞争 B. 差异 C. 产品 D. 市场 正确答案： B 解析： 竞争分析的核心是识别并放大自身相对于竞争对手的差异化优势（Differentiation Advantage），即‘人无我有、人有我优、人优我特’。 显示答案 9.艾尔·莱斯和杰克·特劳特在20 世纪70 年代早期提出，经过不断发展而成为今天制…🔒 已锁定🔒本试卷共 34 道题您已预览前 8 题，还有 26 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 2 2025年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 3 2024年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 4 2023年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 5 2022年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 6 2020年08月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 7 2019年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 8 2018年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 9 2017年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 10 2016年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 📖 广告策划（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
暂无评论内容