首页真题列表 【真题】2022年10月自考00634广告策划试题 【真题】2022年10月自考00634广告策划试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：34题 单项选择题 1. 追求广告与商品的关联性、原创性与震撼性,这种广告表现策略是 A. R. O. I 原则法 B. 固有刺激法 C. 独特销售建议法 D. 实施重心法 正确答案： A 解析： ROI原则（Relevance, Originality, Impact）强调广告必须与产品相关（Relevance）、具有原创性（Originality）、产生震撼力（Impact），符合题干描述。 显示答案 单项选择题 2. 为同行制定指标,是同行模仿或挑战的焦点,这一竞争对手的地位是 A. 市场挑战者 B. 市场领袖 C. 市场追随者 D. 市场利基获取者 正确答案： B 解析： 市场领袖（Market Leader）是指在行业中占据最大市场份额、拥有最强品牌影响力和资源实力的企业，通常为其他企业设定标准和标杆。 显示答案 单项选择题 3. “眼见为实”是______的座右铭。 A. 演示式广告 B. 评论式广告 C. 推理式广告 D. 证言式广告 正确答案： A 解析： 演示式广告通过直观展示产品功能、效果或使用过程，以‘眼见为实’增强可信度，如清洁剂去污对比、化妆品保湿实验等。 显示答案 单项选择题 4. 下列属于非渴求商品的是 A. 珠宝 B. 墓地 C. 家具 D. 摄影器材 正确答案： B 解析： 非渴求商品（Unsought Goods）指消费者不了解、未主动寻求、甚至不愿主动购买的商品，如墓地、保险、殡葬服务等；珠宝属选购品，家具和摄影器材属耐用消费品，具有主动购买意愿。 显示答案 单项选择题 5. 广告活动的主体是 A. 广告公司 B. 广告客户 C. 调研公司 D. 媒体 正确答案： B 解析： 广告客户（Advertiser/Advertised Brand）即广告主，是广告活动的发起者、出资方和最终责任承担者，是广告活动的主体；广告公司是执行者，媒体是传播渠道。 显示答案 单项选择题 6. 下列属于防守型行业的是 A. 公用事业 B. 高科技行业 C. 家电行业 D. 耐用品行业 正确答案： A 解析： 防守型行业（Defensive Industry）指需求稳定、受经济周期影响小、收益波动低的行业，如公用事业（水电燃气）、必需消费品等；高科技、家电、耐用品属周期性行业。 显示答案 单项选择题 7. 市场上的一种时尚产品的生命周期曲线图是 正确答案： 解析： 题干未提供图示选项内容，无法判断正确答案；根据广告学常识，时尚产品生命周期常呈‘快速上升—迅速衰退’特征，类似‘山峰型’或‘脉冲型’曲线，但无图不可选。 显示答案 单项选择题 8. 对于油盐类这种价格低廉又经常购买的商品,消费者的购买行为模式是 A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 复杂的购买行为 D. 化解购后失调 正确答案： A 解析： 习惯性购买行为适用于低参与度、品牌差异小、高频次低价商品（如食盐、食用油），消费者不加思索重复购买，形成固定品牌偏好。 显示答案 9.企业制定战略决策和广告运作策略的基础和前提是…🔒 已锁定🔒本试卷共 34 道题您已预览前 8 题，还有 26 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 2 2025年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 3 2024年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 4 2023年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 5 2021年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 6 2020年08月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 7 2019年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 8 2018年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 9 2017年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 10 2016年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 📖 广告策划（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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