首页真题列表 【真题】2023年04月自考00634广告策划试题 【真题】2023年04月自考00634广告策划试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：34题 单项选择题 1. 在西方,“策划”这个概念最早是由公共关系学者 在其著作《策划同意》中提出的。 A. 斯坦利·波利坦 B. 大卫·奥格威 C. 罗斯·里夫斯 D. 爱德华·伯纳斯 正确答案： D 解析： 爱德华·伯纳斯（Edward Bernays）是现代公共关系学奠基人之一，1923年出版《舆论的结晶》（Crystallizing Public Opinion），1928年出版《宣传》（Propaganda），但《策划同意》（The Engineering of Consent）为其1955年代表作，首次系统提出“策划”（engineering consent）概念，被视为广告与公关策划思想的重要源头。其他选项中，伯纳斯被公认为最早将‘策划’作为专业方法论提出者。 显示答案 单项选择题 2. 社会文化由若干 组成,亦即人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同价值观。 A. 从属价值观 B. 亚文化 C. 地域文化 D. 流行文化 正确答案： B 解析： 亚文化（Subculture）指在主流文化内部，因种族、宗教、职业、年龄、地域等共性因素形成的具有独特价值观、行为模式和符号系统的群体文化，是社会文化结构的基本构成单元。 显示答案 单项选择题 3. 在产品分析中,下列选项中属于有形产品层面的是 A. 包装 B. 安装 C. 送货 D. 服务 正确答案： A 解析： 根据科特勒产品三层次理论：核心产品（基本效用）、形式产品（有形特征，含质量、设计、品牌、包装等）、附加产品（售前售后支持）。包装属于形式产品（即有形产品层面）；安装、送货、服务均属附加产品。 显示答案 单项选择题 4. 消费者经常购买或随时购买、购买时几乎不做深度比较和分析的商品是 A. 特殊品 B. 选购品 C. 方便品 D. 奢侈品 正确答案： C 解析： 方便品（Convenience Goods）指消费者频繁、少量、即时购买，价格低、决策成本低、品牌忠诚度相对稳定，如日用品、零食等，符合题干描述。 显示答案 单项选择题 5. 是一个人身上表现出的经常的、稳定的、实质性的心理特征,其差别将导致购买行为的差别。 A. 自我意识 B. 个性 C. 生活方式 D. 偏好 正确答案： B 解析： 个性（Personality）指个体独特的、相对稳定的心理特质总和（如外向性、开放性、尽责性等），直接影响感知、态度、动机及消费选择，是消费者行为研究的核心变量之一。 显示答案 单项选择题 6. 是由彼此关系密切的成员构成的一种初级群体,是人们最主要、最核心参与的群体,是社会组织中的一个基本单位。 A. 个人 B. 家庭 C. 群体 D. 社会 正确答案： B 解析： 家庭是典型的初级群体（Primary Group），具有面对面互动、情感纽带强、持久性高、成员角色明确等特点，对消费决策（尤其耐用品、食品、教育等）影响最为直接和深远。 显示答案 单项选择题 7. 力士香皂一贯坚持“国际著名影星的香皂”的定位,属于按 定位。 A. 竞争者 B. 文化象征 C. 提供的服务 D. 使用者 正确答案： D 解析： 按使用者定位（User-based Positioning）强调目标用户形象与身份认同，如‘力士——影星的选择’，将产品与特定高影响力人群绑定，借其形象传递品质感与时尚感，属典型使用者定位。 显示答案 单项选择题 8. 以下选项中 不属于导致市场竞争形态差异的条件。 A. 销售者数目 B. 品牌形象 C. 产品性质 D. 消费者数目 正确答案： B 解析： 市场竞争形态（完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断）主要由四大结构性因素决定：卖方数目（销售者数目）、买方数目（消费者数目）、产品同质性（产品性质）、进出壁垒（常与规模经济、资本需求相关）。品牌形象属企业策略层面变量，不决定市场结构类型。 显示答案 9.下列产品中 属于“情感型”高卷入度产品。…🔒 已锁定🔒本试卷共 34 道题您已预览前 8 题，还有 26 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 2 2025年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 3 2024年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 4 2022年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 5 2021年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 6 2020年08月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 7 2019年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 8 2018年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 9 2017年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 10 2016年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 📖 广告策划（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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