首页真题列表 【真题】2014年10月自考00181广告学(一)试题 【真题】2014年10月自考00181广告学(一)试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：37题 单项选择题 1. 1987 年，杨荣刚编著出版了 A. 《广告学》 B. 《实用广告学》 C. 《广告文稿》 D. 《现代广告学》 正确答案： D 解析： 杨荣刚于1987年编著出版《现代广告学》，是我国早期系统性广告学教材之一。 显示答案 单项选择题 2. 中央电视台开始经营广告业务的时间是 A. 1958 年 B. 1978 年 C. 1979 年 D. 1981 年 正确答案： C 解析： 中央电视台（原北京电视台）于1979年1月25日播出第一条商业广告——天津牙膏厂的‘蓝天’牙膏广告，标志其正式开始经营广告业务。 显示答案 单项选择题 3. 中央电视台改为现名的时间是 A. 1958 年 9 月 B. 1978 年 5 月 C. 1979 年 11 月 D. 1981 年 6 月 正确答案： B 解析： 1978年5月1日，北京电视台正式更名为中央电视台（CCTV），成为全国性电视媒体。 显示答案 单项选择题 4. 1910 年前还未在我国出现的广告形式是 A. 书刊 B. 招牌 C. 霓虹灯 D. 海报 正确答案： C 解析： 霓虹灯于1926年首次在上海安装使用，1910年前尚未传入中国；而书刊广告（如《申报》）、招牌、海报在清代及更早已有广泛应用。 显示答案 单项选择题 5. 十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是 A. 实行调整、改革、整顿、提高的方针 B. 思想上实现了拨乱反正 C. “对内搞活经济、对外实行开放”的政策 D. 建立社会主义市场机制 正确答案： D 解析： 党的十四大（1992年）明确提出建立社会主义市场经济体制，为广告业市场化、专业化、产业化发展提供了根本制度保障。 显示答案 单项选择题 6. 通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是 A. 探测性研究 B. 描述性研究 C. 因果关系研究 D. 消费者研究 正确答案： A 解析： 探测性研究（Exploratory Research）旨在初步了解问题本质、形成假设，常采用深度访谈、焦点小组、专家咨询等方式。 显示答案 单项选择题 7. 用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是 A. 广告形象研究 B. 广告监测 C. 广告效果研究 D. 竞争者分析研究 正确答案： C 解析： 广告效果研究核心是评估广告信息对受众认知、态度、行为的影响程度，即‘作用大小’。 显示答案 单项选择题 8. 企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是 ①调查研究 ②编制不同计划方案 ③统筹安排 ④综合平衡确定正式计划 A. ①②③④ B. ①③②④ C. ③①②④ D. ②①③④ 正确答案： A 解析： 标准编制流程：先调研（①）→再拟定多种方案（②）→统筹协调资源与目标（③）→最终综合平衡后确定正式计划（④）。 显示答案 9.用“广告费用 $=\frac{\text{上年广告费}}{\text{上年产品销…🔒 已锁定🔒本试卷共 37 道题您已预览前 8 题，还有 29 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2024年10月自学考试00181广告学(一)真题 暂无 详情 2 2015年10月自学考试00181广告学(一)真题 练习 详情 3 2015年04月自学考试00181广告学(一)真题 练习 详情 4 2013年10月自学考试00181广告学(一)真题 暂无 详情 📖 广告学(一)（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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