首页真题列表 【真题】2014年10月自考00634广告策划试题 【真题】2014年10月自考00634广告策划试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：40题 单项选择题 1. 在MelvillcC.Branch划分的策划类型中,以解决问题为要点,提供解决问题的方法的策划,是指 A. 广泛性的策划 B. 机能性的策划 C. 社会经济策划 D. 物质策划 正确答案： B 解析： Melville C. Branch 将策划分为广泛性策划、机能性策划、社会经济策划和物质策划四类。其中，机能性策划强调以解决问题为核心，提供具体可行的解决方案。 显示答案 单项选择题 2. 广告策划的工作流程中,第2道流程是 A. 制定工作时间表 B. 成立广告策划小组 C. 向有关部门下达任务 D. 策划小组进行分析性研讨 正确答案： B 解析： 标准广告策划工作流程通常为：1.明确策划任务；2.成立广告策划小组；3.制定工作时间表；4.策划小组进行分析性研讨等。 显示答案 单项选择题 3. 海外广告的发展,已经经历了多个阶段,第一个阶段是 A. 广告分离期 B. 广告全面服务期 C. 传播分离期 D. 整合传播期 正确答案： A 解析： 海外广告发展四阶段论：广告分离期（广告主与媒体/代理商职能分离）→ 广告全面服务期 → 传播分离期 → 整合传播期。 显示答案 单项选择题 4. 消费者研究涉及了社会学分析的两个层次,一是群体层次的研究,二是哪个层次的研究? A. 人际 B. 社会阶层 C. 组织 D. 全社会 正确答案： A 解析： 消费者社会学分析包括群体层次（如家庭、社区）和人际层次（如意见领袖、参照群体影响）。 显示答案 单项选择题 5. 如果是产品导入期,应采取哪一种广告策略? A. 开拓性 B. 提醒性 C. 劝服性 D. 维持性 正确答案： A 解析： 产品生命周期导入期广告策略为开拓性广告（pioneering advertising），旨在建立品牌认知、告知基本功能与用途。 显示答案 单项选择题 6. 企业专门为满足某一细分市场的各种需求而提供产品或服务的确定目标市场的策略是 A. 市场专门化策略 B. 有选择的专门化策略 C. 产品专门化策略 D. 密集单一市场策略 正确答案： A 解析： 市场专门化策略指企业集中服务于某一特定顾客群（如高校师生），为其提供满足其多种需求的产品或服务。 显示答案 单项选择题 7. 在下列细分市场的依据中,属于行为细分的是 A. 按收入细分 B. 按个性特征细分 C. 按品牌忠诚度细分 D. 按生活方式细分 正确答案： C 解析： 行为细分依据消费者对产品的使用时机、使用频率、忠诚程度、追求利益等行为变量，品牌忠诚度属典型行为变量。 显示答案 单项选择题 8. 以下按使用者定位的是 A. 百事可乐“年轻一代的选择”的定位 B. 麦斯威尔咖啡“尽情享受悠闲一刻”的定位 C. 七喜“非可乐”的定位 D. 力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位 正确答案： A 解析： 使用者定位即以目标用户群体为诉求核心。百事可乐直接锁定‘年轻一代’，属典型使用者定位；其他选项侧重利益（B）、类别区隔（C）、权威背书（D）。 显示答案 9.通常在销售季节性产品时使用的广告排期方式是…🔒 已锁定🔒本试卷共 40 道题您已预览前 8 题，还有 32 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 2 2025年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 3 2024年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 4 2023年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 5 2022年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 6 2021年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 7 2020年08月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 8 2019年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 9 2018年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 10 2017年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 📖 广告策划（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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