首页真题列表 【真题】2025年04月自考00634广告策划试题 【真题】2025年04月自考00634广告策划试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：34题 单项选择题 1. 是能实际引导行动、创造性思考及实践的过程,也有人说其是一种无中生有的精神活动。 A. 策划 B. 计划 C. 策略 D. 战略 正确答案： A 解析： 策划强调创造性、实践性与行动导向，具有‘无中生有’的特质，区别于偏重执行的‘计划’、偏重竞争路径的‘策略’和宏观长远的‘战略’。 显示答案 单项选择题 2. 人们习惯说的“大环境”,如经济、社会、教育、文化、军事、科技、法律、风俗等,是指 A. 竞争环境 B. 行业环境 C. 总体环境 D. 消费者环境 正确答案： C 解析： 总体环境（又称宏观环境、PESTEL环境）涵盖政治、经济、社会、技术、法律、生态等广泛外部因素，即通常所称的‘大环境’。 显示答案 单项选择题 3. 在产品分析中,下列选项中属于核心产品层面的是 A. 品牌名称 B. 安装及售后服务 C. 核心利益或服务 D. 送货和分期付款 正确答案： C 解析： 根据科特勒产品三层次理论，核心产品指顾客真正购买的基本效用或利益，如手机的核心产品是‘通信与信息处理能力’；品牌、安装、配送等分别属于形式产品和附加产品。 显示答案 单项选择题 4. 采取开拓性广告策略,广告以提高产品的知名度,使产品成功进入市场为目的,该产品处于生命周期的 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： A 解析： 导入期广告目标是建立初步认知与试用，采用开拓性（告知型）策略；成长期侧重强化偏好，成熟期强调差异化维系，衰退期多收缩或转换。 显示答案 单项选择题 5. 我们常说的七零后、八零后、九零后、X 世代等属于 群体研究。 A. 参照 B. 世代 C. 榜样 D. 地位 正确答案： B 解析： 世代（Cohort）指在相近时间段出生、共享重大历史事件与社会变迁的一群人，其价值观、消费行为具有代际共性。 显示答案 单项选择题 6. 力士香皂一贯坚持“国际著名影星的香皂”的定位,属于按 定位。 A. 竞争者 B. 提供的服务 C. 产品的历史 D. 使用者 正确答案： D 解析： 以‘国际著名影星’为使用者形象，将产品与特定高影响力人群绑定，属于典型的使用者定位（User-based Positioning）。 显示答案 单项选择题 7. 消费者的信息来源大致可以分为四种,其中,“通过个人和社会关系征询意见,从相关群体、参考团体了解他们的看法、观点”属于 信息来源。 A. 个人经验 B. 他人经验 C. 商业场所 D. 公众 正确答案： B 解析： 他人经验（Word-of-mouth / Social Sources）指来自家人、朋友、同事、意见领袖等非商业人际网络的信息，区别于个人使用（A）、商业渠道（C）和大众媒体/政府公告等公众来源（D）。 显示答案 单项选择题 8. 以竞争为主导的广告策略中,以下选项中 是指企业的成本低于同行其他企业的成本。 A. 集中战略 B. 差异化战略 C. 追随战略 D. 成本领先战略 正确答案： D 解析： 波特三大基本竞争战略之一：成本领先战略（Cost Leadership）强调通过规模效应、流程优化等实现全行业最低成本，支撑低价竞争。 显示答案 9.ROI 原则中,“R”指的是…🔒 已锁定🔒本试卷共 34 道题您已预览前 8 题，还有 26 题待解锁登录后查看完整试卷 1 2026年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 2 2024年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 3 2023年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 4 2022年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 5 2021年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 6 2020年08月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 7 2019年04月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 8 2018年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 9 2017年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 10 2016年10月自学考试00634广告策划真题 练习 详情 📖 广告策划（自考教材） 版本：全国通用版 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
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